1.74億元!青島啤酒“鯨吞”“趵突泉”

“趵突泉”品牌仍暫時(shí)保留
　　近日,青島啤酒發(fā)布了關(guān)于《青島啤酒關(guān)連交易有關(guān)收購(gòu)青島啤酒（濟(jì)南）趵突泉銷售有限公司全部股權(quán)》的公告。根據(jù)協(xié)議,青島啤酒將以1.74億元的代價(jià),受讓取得青啤集團(tuán)持有的青島啤酒(濟(jì)南)趵突泉銷售有限公司100％的股權(quán)。
　　通過產(chǎn)權(quán)形勢(shì)的交易,青啤把趵啤以左手倒右手的方式交換。在交易完成后,趵突泉啤酒的所有資產(chǎn)將被注入到內(nèi)地和香港同事上市的青島啤酒有限公司中,這一交易也使趵突泉啤就正式進(jìn)入了資本市場(chǎng)。
　　據(jù)記者采訪了青島啤酒相關(guān)部門,工作人員告訴記者,青島啤酒之所以考慮收購(gòu)趵突泉啤酒出于山東省啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局的考慮。山東省是我國(guó)啤酒第一生產(chǎn)大省,同時(shí)又是國(guó)內(nèi)重要的酒類消費(fèi)市場(chǎng),因?yàn)槌蔀榱藝?guó)內(nèi)外啤酒產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地。目前在山東各地國(guó)內(nèi)外品牌不少于60個(gè),知名品牌除我國(guó)生產(chǎn)規(guī)模最大的啤酒公司青島啤酒外,還有很多生產(chǎn)規(guī)模超過30萬噸以上的公司,如濟(jì)南的趵突泉、濟(jì)寧的三孔、煙臺(tái)的朝日、泰安的泰山等。
　　山東地區(qū)地產(chǎn)酒占據(jù)低檔酒市場(chǎng)主流,中高檔市場(chǎng)除青島啤酒外,大都以國(guó)內(nèi)外的知名品牌為主,其中,青島啤酒作為高檔酒的領(lǐng)頭羊銷量最好,其它如燕京、百威、生力、虎牌、喜力、科羅娜、嘉士伯等也是高檔酒市場(chǎng)的暢銷品牌。如此多的啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)山東這塊地盤,讓青島啤酒“如坐針氈”。但此次成功取得趵突泉啤酒品牌之后,青島啤酒在濟(jì)南的市場(chǎng)占有率將超過80％,進(jìn)一步鞏固自己在山東核心基地市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),改變山東啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
　　趵突泉啤酒并入
　　青島啤酒穩(wěn)固山東“江山”
　　2009年6月6日,青啤集團(tuán)與山東商業(yè)集團(tuán)總公司（即魯商集團(tuán)）就“趵突泉啤酒”達(dá)成合作協(xié)議,青島啤酒以2.5億元收購(gòu)了趵突泉,取得了趵突泉的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn),魯商集團(tuán)推出了啤酒生產(chǎn)行業(yè)。但幾個(gè)月后,青啤集團(tuán)將這部分資產(chǎn)通過青島產(chǎn)權(quán)交易所掛牌對(duì)外轉(zhuǎn)讓,掛牌價(jià)格為1.7億元,上市公司青島啤酒成為唯一符合掛牌條件的意向受讓方。
　　2010年3月1日,青島啤酒正式發(fā)布公告,用1.74億元接收了趵突泉100％的股權(quán)。就此,記者采訪了青島啤酒有限公司證券事務(wù)部門的工作人員�！斑@次交易,主要目的在于鞏固青島啤酒的山東市場(chǎng)。由于趵突泉啤酒曾經(jīng)在濟(jì)南地區(qū)銷售很好,青島啤酒和趵突泉啤酒過去在爭(zhēng)奪濟(jì)南這塊市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)也很激烈,啤酒行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn),市場(chǎng)占有率是相當(dāng)重要的,相對(duì)于分散銷售來說,集中銷售有著更大的優(yōu)勢(shì),所以青島啤酒借助資本市場(chǎng)的力量,并購(gòu)了趵突泉啤酒也是一種商業(yè)行為。另外,青島啤酒的根基主要在山東,一直也想把山東作為基地來發(fā)展,從公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮和在區(qū)域內(nèi)對(duì)于市場(chǎng)的支撐考慮,青島啤酒這次才收購(gòu)了100％趵突泉啤酒的股權(quán)。”
　　該工作人員還介紹說“青島啤酒在山東市場(chǎng)曾經(jīng)也做過很多次類似的并購(gòu)活動(dòng),主要的表現(xiàn)就是青島啤酒提出的“13品牌”。所謂的“13品牌”指的就是,主品牌是青島啤酒,另外還有3個(gè)子品牌,漢斯啤酒、嶗山啤酒和山水啤酒。這樣的兼并從97年就開始了,但公司出于銷售區(qū)域的構(gòu)想,在收購(gòu)這些啤酒品牌和廠家之后,生產(chǎn)繼續(xù)由這些廠家冠以這些商標(biāo)繼續(xù)銷售。這次公司也考慮到趵突泉啤酒的質(zhì)地很好,會(huì)讓廠家繼續(xù)生產(chǎn),更由于趵突泉啤酒的銷售區(qū)域在濟(jì)南,濟(jì)南地區(qū)售賣者的心情會(huì)影響銷售額,所以,暫時(shí)保留冠名趵突泉啤酒的品牌�！�
　　趵突泉啤酒借青島啤酒
　　登陸資本市場(chǎng)
　　經(jīng)記者調(diào)查,生產(chǎn)趵突泉啤酒的是濟(jì)南啤酒集團(tuán),集團(tuán)集啤酒、商貿(mào)、紙箱等多種業(yè)務(wù)為一體的國(guó)家大型企業(yè),是國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的骨干企業(yè),擁有員工1500余人,總資產(chǎn)10.8億元,啤酒年生產(chǎn)能力達(dá)30萬噸,年銷售收入在5.6億元以上。
　　2010年1月,青啤集團(tuán)將其持有的趵突泉啤酒100股權(quán)通過青島產(chǎn)權(quán)交易所掛牌對(duì)外轉(zhuǎn)讓,掛牌價(jià)格為人民幣17416萬元,比半年前從魯商集團(tuán)手中2.5億元的購(gòu)買價(jià)格低了近8000萬。雖然當(dāng)時(shí)即有內(nèi)部人士透露,這是青啤集團(tuán)內(nèi)部整合的一場(chǎng)交易。但青啤集團(tuán)的這一舉動(dòng)還曾引發(fā)了外界的諸多猜測(cè)以及對(duì)趵啤前途的擔(dān)憂。
　　由于青島啤酒是趵突泉啤酒掛牌期限內(nèi)征集到的唯一符合掛牌條件的意向受讓方,于是趵啤100的股權(quán)就被青島啤酒以掛牌價(jià)購(gòu)得。近2個(gè)月后,當(dāng)青島啤酒正式發(fā)布受讓趵突泉啤酒股權(quán)的公告后,青啤集團(tuán)內(nèi)部整合,趵啤借道青啤上市的計(jì)劃終于塵埃落定。
　　“這次兼并行為,讓趵突泉啤酒借到上市,青島啤酒鞏固了在山東境內(nèi)的銷售網(wǎng),目前看來是一個(gè)雙贏的局面。”方正證券食品飲料行業(yè)分析師陳光堯這樣說到。
　　“目前我國(guó)啤酒行業(yè)中的幾大巨頭,不論燕京還是青島都有這樣的考慮,以所在地域?yàn)橹?鞏固自己在本地與的實(shí)力,其中包括生產(chǎn)實(shí)力和品牌銷售,青島啤酒地處山東市場(chǎng),所以這次兼并對(duì)于青島啤酒在山東這個(gè)核心市場(chǎng)來說非常有利,可以說是先行一步的經(jīng)營(yíng)方式。而對(duì)于趵突泉啤酒來說,借助了青島啤酒的品牌知名度,來提高了自己品牌的影響也未嘗不可,同時(shí)借助青島啤酒資本市場(chǎng)中的實(shí)力這樣一個(gè)發(fā)展平臺(tái)來提高自己生產(chǎn)水平、創(chuàng)新品牌等也有不可估量的好處。所以說這次兼并是雙方各取所需,共同發(fā)展的商業(yè)行為。”陳光堯這樣肯定了這次兼并帶來的良好結(jié)果。
　　當(dāng)記者問到這次并購(gòu)會(huì)否影響到青島啤酒近期股價(jià)時(shí),陳光堯是這樣說的“我個(gè)人感覺,現(xiàn)在看來這次兼并從2級(jí)市場(chǎng)上并沒有體現(xiàn)出什么波動(dòng),但是,今天青島啤酒的股價(jià)在34塊錢左右,我個(gè)人估價(jià)比較有優(yōu)勢(shì),由于青島啤酒的年報(bào)還沒有出,目前從盈利情況來看,比去年有所增長(zhǎng),剩下的要看市場(chǎng)發(fā)展的情況決定�！毙侣剚碓矗鹤C券日?qǐng)?bào)