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        品牌“走出去” 商標(biāo)須先行

        來源:綿陽圣興卓越知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 發(fā)布時(shí)間:2018年01月26日 查看次數(shù):2562
        提及“野馬”汽車,很多人首先想到的大概是美國福特汽車公司旗下的高性能跑車品牌“野馬&nbspMustang”。殊不知,在中國四川也有一匹“野馬”,而且早在1986年便獲準(zhǔn)注冊(cè)了“野馬”商標(biāo)。近日,成都市中級(jí)人民法院作出一審判決,美國福特汽車公司在中國設(shè)立的全資子公司福特汽車(中國)有限公司被判令停止侵犯四川野馬汽車股份有限公司商標(biāo)專用權(quán)的行為,并向四川野馬汽車股份有限公司賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元。
          近年來,中國企業(yè)在國外遭遇商標(biāo)搶注的情形屢見不鮮,不少企業(yè)為此付出了慘痛的代價(jià)。美國福特汽車公司的“Mustang”品牌在國外被他人在先注冊(cè)相關(guān)中文商標(biāo)“野馬”,給中國品牌也提了個(gè)醒,一旦商標(biāo)被搶注,無論被搶注企業(yè)采取何種措施都將花費(fèi)較大成本,甚至延緩其進(jìn)軍國際市場的步伐。筆者認(rèn)為,無論是國企還是外企,在拓展國際市場之前必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的工作,以防遭受競爭對(duì)手的狙擊。企業(yè)進(jìn)軍國外市場應(yīng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),有序推進(jìn)本國及其它國家或地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作,及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)與核心品牌對(duì)應(yīng)的外文商標(biāo)。
          商標(biāo)在國外遭搶注后,一般有3種解決途徑,即贖回商標(biāo)、放棄市場或更換商標(biāo)。商標(biāo)在國外被搶注后,國內(nèi)企業(yè)要想進(jìn)入該國外市場,要么花重金買回商標(biāo)權(quán),要么放棄該市場,面對(duì)搶注人開出的天價(jià)轉(zhuǎn)讓金和放棄該國外市場的兩難抉擇,企業(yè)往往陷入發(fā)展困境,多數(shù)情形會(huì)遭遇巨大的直接經(jīng)濟(jì)損失。若更換商標(biāo)則將導(dǎo)致企業(yè)為打造該品牌投入的沉淀成本全部歸零,不僅對(duì)已有的無形資產(chǎn)造成無法估量的損失,也會(huì)影響品牌的國際化發(fā)展。
          很多品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛后,往往會(huì)處于較為被動(dòng)的境地,而且由于各國商標(biāo)制度的差異,在確權(quán)糾紛程序成功追索商標(biāo)權(quán)益的難度較大。筆者認(rèn)為,這一現(xiàn)象的出現(xiàn),更多的是由于品牌自身的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)薄弱所造成。與其被搶注后花費(fèi)大力氣舉證證明自己的在先權(quán)利以及搶注者的惡意,不如在品牌知名度形成的初期預(yù)先構(gòu)建完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng),使搶注者沒有可乘之機(jī)。新聞來源:中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
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