深圳玩具制造遭遇無品牌之痛

全球玩具中國造，中國玩具的生產(chǎn)基地在深圳。然而，面對記者“深圳有沒有一個過硬的玩具品牌？”的提問，深圳玩具廠商異�！皩擂巍�。
在全國玩具行業(yè)的版圖中，深圳可謂是一個重鎮(zhèn)，這里，擁有玩具行業(yè)最完善的產(chǎn)業(yè)鏈，多年來玩具出口額獨步全國，在剛剛過去的2009年，深圳又以40億美元的玩具出口額獨占鰲頭。但令人遺憾的是，這樣一個玩具強市發(fā)展多年，竟然仍沒有在內(nèi)銷市場上有一個過硬的玩具品牌，能夠讓人朗朗上口的玩具品牌�！皣鴥�(nèi)玩具品牌少，能數(shù)出來的深圳玩具品牌都少，更別提有知名度的深圳玩具品牌。”玩具行業(yè)一位知名人士坦言。近日，記者對深圳玩具市場進行了走訪和調(diào)查，對這一點有深刻體會。
&在創(chuàng)業(yè)路兒童世界的一個商鋪，銷售員告訴記者，國際名牌玩具與國產(chǎn)雜牌“很多都是一個廠子出的，甚至是同一條流水線，”她向記者透露，無非就是貼了進口牌子，身份立馬不同。市場上有許多深圳造的玩具產(chǎn)品，但打上深圳商標的玩具沒有幾個。在深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳的心中，深圳玩具業(yè)無品牌的現(xiàn)狀讓她頗有些心焦。
劉艷芳在接受記者采訪時坦言，深圳玩具產(chǎn)業(yè)品牌匱乏�！吧钲谕婢咝袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，塑膠、毛絨、智能等玩具，在深圳都可以找到一流的玩具制造商�！眲⑵G芳如數(shù)家珍，旭日、永勤、寶德、全利等都是制造能力非常強的玩具廠，這些玩具廠動輒數(shù)千人、上萬人，其中不少為國外大品牌做代工。深圳目前仍然是中國最大的玩具生產(chǎn)基地。
深圳周邊的玩具重鎮(zhèn)目前發(fā)展態(tài)勢良好。據(jù)了解，東莞知名的玩具企業(yè)有銀輝、龍昌、偉易達、英德，這些玩具廠商以港資企業(yè)居多；澄海目前知名的玩具企業(yè)有奧飛、高樂、驊威等，許多企業(yè)在打品牌的同時，非常重視研發(fā)和設(shè)計。
昨天（17日），某玩具業(yè)內(nèi)人士無奈地告訴記者，深圳許多企業(yè)打內(nèi)銷市場口號喊了兩三年甚至四五年，但外銷市場一好轉(zhuǎn)，他們就不做內(nèi)銷市場了。
深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳認為，現(xiàn)在大量玩具企業(yè)從外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，以往這些企業(yè)多是為國外品牌代工，或者是按照國外客戶的要求設(shè)計產(chǎn)品，而在面對國內(nèi)市場時，沒有適合國內(nèi)市場的設(shè)計就成為了企業(yè)的短板。
“設(shè)計人才非常重要。”劉艷芳認為，中國玩具要從代工生產(chǎn)模式中走出自己的自主品牌，重視設(shè)計正是其中關(guān)鍵的一步。因此，玩具企業(yè)要有超前意識，要重視人才，舍得培育人才。據(jù)其透露，目前深圳玩具行業(yè)協(xié)會組織了一個“玩具設(shè)計師高級研修班”，為培養(yǎng)本土玩具設(shè)計人才搭建了一個學習的平臺，研修班的講師資源配置相當強大，其中就包括曾經(jīng)在國外一流玩具品牌有過10年工作經(jīng)歷，自己擁有100多項專利的國際著名玩具設(shè)計師。新聞來源：深圳商報