把“地理標(biāo)志”打造成富裕農(nóng)民的“金字招牌”

品牌農(nóng)業(yè)，已成為促進(jìn)農(nóng)民增收致富的重要推手。近年來，省工商局積極推進(jìn)地理標(biāo)志品牌化，為新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力。目前，全�。玻罚醇�地理標(biāo)志商標(biāo)中，有“章丘大蔥”“膠州大白菜”“金鄉(xiāng)大蒜”“沾化冬棗”“煙臺蘋果”“日照綠茶”等６件地理標(biāo)志馳名商標(biāo)和１１件省著名商標(biāo)。同時，涌現(xiàn)出了一大批地理標(biāo)志區(qū)域品牌。這些地理標(biāo)志已成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富的“金字招牌”。
　　近年來，我省工商系統(tǒng)堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)化為核心，加快了地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)化、品牌化運(yùn)作。強(qiáng)化地理標(biāo)志商標(biāo)規(guī)范管理和科學(xué)運(yùn)用，“立足一個資源優(yōu)勢，圍繞一個產(chǎn)業(yè)鏈條，抓好一個地標(biāo)注冊，帶動一批特色品牌”，以培植優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)業(yè)的比較效益和市場競爭力。

　　注重商標(biāo)保護(hù)
　　為持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航
　　地理標(biāo)志商標(biāo)的成功運(yùn)營，使農(nóng)民在家門口實(shí)現(xiàn)增收致富的效果極其明顯�！俺厣辖酃！弊�冊前，主要銷路是農(nóng)貿(mào)市場，１公斤優(yōu)質(zhì)桔梗２．４元左右，注冊后，實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一品牌和統(tǒng)一包裝，桔梗價格提高到４—５元，銷路也由農(nóng)貿(mào)市場零散銷售發(fā)展成集約銷售；“博山金銀花”注冊后，農(nóng)民人均年收入增加６８００元。
　　顯著的經(jīng)濟(jì)效益，極易引發(fā)的一大隱患是假冒偽劣。培育一個品牌，可能需要數(shù)年之久，而毀掉一個品牌，則只需要一個影響惡劣的事件。地理標(biāo)志商標(biāo)的所有者和使用者首先要做的是堅(jiān)持品質(zhì)為先，通過生產(chǎn)流程的嚴(yán)格控制和監(jiān)管確保產(chǎn)品質(zhì)量，與此同時，加強(qiáng)品牌保護(hù)，是維持地理標(biāo)志商標(biāo)金字招牌同樣不容忽視的重要方面。
　　據(jù)介紹，每棵正宗膠州大白菜上都帶有統(tǒng)一編碼的商標(biāo)防偽標(biāo)識，通過標(biāo)識可以查詢每棵白菜的生產(chǎn)單位、生產(chǎn)地點(diǎn)、生產(chǎn)流程和質(zhì)量檢測結(jié)果等各項(xiàng)信息，保證了“膠州大白菜，棵棵有身份”的品牌運(yùn)作。當(dāng)然，并不是所有的地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品都有條件、有必要做到這種程度，但是，有些做法卻是有普遍推廣意義的。
　　膠州大白菜協(xié)會為有效防止假冒偽劣等現(xiàn)象的發(fā)生，專門設(shè)計(jì)、制作了統(tǒng)一的包裝樣式，并向國家專利局申請了專利保護(hù)，嚴(yán)格按照規(guī)定的規(guī)格、要素和圖案制作商標(biāo)標(biāo)識，統(tǒng)一膠州大白菜的產(chǎn)品形象。所有認(rèn)證基地和生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)格包裝管理，包裝袋箱、基地標(biāo)示牌、門頭廣告、宣傳材料全部在協(xié)會備案。同時，為從源頭堵住冒用包裝、裝潢的現(xiàn)象，工商部門嚴(yán)格整頓規(guī)范商標(biāo)印制企業(yè)行為，對全市包裝制造和包裝裝潢業(yè)的商標(biāo)印制、印刷業(yè)的商標(biāo)印制等企業(yè)，逐一登記造冊，以網(wǎng)格化監(jiān)管為依托，加大監(jiān)控力度，對其印制經(jīng)營活動的手續(xù)是否齊備，承印（制）登記、審查驗(yàn)證、出入庫、殘次品銷毀等制度是否落實(shí)進(jìn)行嚴(yán)格檢查，嚴(yán)肅查處非法印制活動。
結(jié)合地理標(biāo)志產(chǎn)品特點(diǎn)，全省各級工商行政管理機(jī)關(guān)開展了一系列專項(xiàng)執(zhí)法行動，主要解決假冒偽劣、非法印制、買賣標(biāo)識、地理標(biāo)志及專用標(biāo)志使用混亂等問題，為地理標(biāo)志品牌化、產(chǎn)業(yè)化保駕護(hù)航。２０１１年以來，全省共查處侵犯膠州大白菜、大澤山葡萄、日照綠茶等地理標(biāo)志商標(biāo)案件４４起，維護(hù)了地理標(biāo)志注冊人和廣大農(nóng)民的合法權(quán)益，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　加強(qiáng)營銷策劃
　　切實(shí)提升品牌影響力
　　２０１２年９月，省工商局召開了全省運(yùn)用地理標(biāo)志商標(biāo)服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場經(jīng)驗(yàn)交流會。今年初，又開展了全省地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)用示范單位評選活動，在全省推出“章丘大蔥”“膠州大白菜”“淄博陶瓷”“煙臺蘋果”“金鄉(xiāng)大蒜”“肥城桃”“榮成海帶”“日照綠茶”“平邑金銀花”“沾化冬棗”等１０家地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)用示范單位，總結(jié)交流各地運(yùn)用地理標(biāo)志商標(biāo)服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型經(jīng)驗(yàn)，提高全省地理標(biāo)志商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平。
　　地理標(biāo)志商標(biāo)要在“興農(nóng)富農(nóng)”中發(fā)揮切實(shí)的效應(yīng)，提升品牌知名度與影響力是題中之義，在現(xiàn)代激烈的市場競爭環(huán)境中，及時轉(zhuǎn)變“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，做好地理標(biāo)志商標(biāo)宣傳推介、提升品牌影響力是用好地理標(biāo)志商標(biāo)的重要一環(huán)。
　　宣傳能有效提升品牌的影響力。沂源縣生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理辦公室主任李傳未介紹，近幾年來，他們積極借助各種平臺或載體，通過組織參加展銷會、貿(mào)洽會、舉辦名優(yōu)特產(chǎn)展、大型推介活動等形式，不斷加大“沂源蘋果”地理標(biāo)志商標(biāo)的宣傳力度。連續(xù)參展了中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國綠色食品博覽會，獲得了“金獎”和“最暢銷產(chǎn)品獎”稱號，舉辦了蘋果文化節(jié)，對“沂源蘋果”地理標(biāo)志商標(biāo)使用管理情況進(jìn)行專題推介�！耙试刺O果”品牌體系建設(shè)步入快車道，在去年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估中，“沂源蘋果”品牌價值以３１．２７億元在全國排名第３５位，列果品類第１１位，品牌價值較２０１１年、２０１０年分別增長１０．９３％和１３．３８％，并入選２０１２年度最具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)。
　　為提升品牌知名度，章丘市組織全市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品在北京人民大會堂舉辦推介會，先后組織了章丘鮑芹、水寨蘋果等專場產(chǎn)品推介展銷會，在營銷策劃上下大力氣，重點(diǎn)推動章丘名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品北上、南下，北上與北京全聚德集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在章丘建立高標(biāo)準(zhǔn)直供基地，實(shí)現(xiàn)章丘大蔥一年四季直供全聚德集團(tuán)；南下與上海菜管家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司達(dá)成名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直供協(xié)議，依托其銷售網(wǎng)絡(luò)，讓章丘市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品逐步走進(jìn)上海市民的家庭、擺上上海市民的餐桌。
　　與此同時，工商部門從另一條思路上也主動發(fā)力：推進(jìn)品牌升級，指導(dǎo)幫助爭創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)。膠州市工商局幾年前就對“膠州大白菜”提出了“以證明商標(biāo)為依托，創(chuàng)建馳（著）名商標(biāo)品牌”的培育目標(biāo)，２００９年指導(dǎo)幫助大白菜協(xié)會將“膠州大白菜”商標(biāo)創(chuàng)建為山東省著名商標(biāo)，２０１０年又再接再厲，幫助其爭創(chuàng)為中國馳名商標(biāo)，使“膠州大白菜”成為集地理標(biāo)志證明商標(biāo)與馳名商標(biāo)于一身的知名品牌，發(fā)揮了巨大的品牌效應(yīng)，已成為全國的一個閃亮品牌。更值得欣喜的是，在其影響和輻射帶動下，當(dāng)?shù)卦絹碓蕉嗟霓r(nóng)副產(chǎn)品走上了提升品質(zhì)、鑄造品牌、增加農(nóng)民收益的道路。

　　堅(jiān)持兩手抓
　　促進(jìn)健康發(fā)展
　　“地理標(biāo)志”目前已成為提高農(nóng)副產(chǎn)品核心競爭力、形成市場優(yōu)勢的重要抓手，其作用越來越受關(guān)注，但在其發(fā)展過程中，也有一些問題值得思考。
　　基于多年精心培育，目前我省部分地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品不僅在國內(nèi)有了很高的美譽(yù)度，也開始走出國門開拓更廣闊的市場。膠州大白菜相關(guān)產(chǎn)品已出口日韓歐美及東南亞地區(qū)，“池上桔�！薄安┥浇疸y花”“悅莊韭菜”成功打入了日韓市場。對此，相關(guān)專家指出，商標(biāo)具有地域性，在哪里注冊就在哪里得到保護(hù)，相關(guān)的商標(biāo)所有者應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)意識，產(chǎn)品走到哪兒也應(yīng)該將商標(biāo)注冊到哪兒，不要因?yàn)橄嚓P(guān)工作做不到位而造成不必要的損失。
　　加大地理標(biāo)志商標(biāo)注冊和保護(hù)，是培植農(nóng)業(yè)品牌、打造自主品牌，提高我省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和農(nóng)業(yè)綜合效益的重要手段。在具體運(yùn)行中，必須堅(jiān)持注冊、使用兩手抓，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)化為核心，走農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化布局、規(guī)�；�生產(chǎn)、品牌化發(fā)展之路，積極培植區(qū)域大品牌，形成優(yōu)勢地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群。構(gòu)建、完善科學(xué)合理的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)梯次培育計(jì)劃，積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)化、品牌化運(yùn)作較好的地理標(biāo)志商標(biāo)爭創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。
來源：大眾日報(bào)