名人商標(biāo)的游戲博弈

“瀉停封”、“鍋得缸”……也許我們已經(jīng)習(xí)慣了娛樂明星成為商家“借光”的對(duì)象，現(xiàn)在我們還得接著適應(yīng)奧運(yùn)明星的名字成為新的商標(biāo)。 

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落幕，但是奧運(yùn)的故事并沒有講完。如果哪天，您在馬路上看到“文洛克”（奧運(yùn)吉祥物）牌的打火機(jī)、浴霸，“葉詩文”牌泳衣、內(nèi)衣，您可千萬不要覺得奇怪，因?yàn)樗麄兊拿�字已�?jīng)被人搶注成了商標(biāo)。比起葉詩文，林丹就倒霉多了，因?yàn)橛衅髽I(yè)將“林丹”注冊成了豬飼料的品牌。早在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前，中國奧運(yùn)代表團(tuán)的體育明星就開始被爭相搶注，僅“劉翔”就被搶注了40多次。 

　　有這樣一幫“搶注達(dá)人”，早早就瞄上了各類體育賽事，挖掘有潛質(zhì)的明日之星，提前搶注商標(biāo)、域名。搶注運(yùn)動(dòng)員名字商標(biāo)的企業(yè)大部分來自廣東、浙江等沿海地區(qū)。奧運(yùn)相關(guān)的熱點(diǎn)事件或人物多是被注冊到服飾、運(yùn)動(dòng)器械等相關(guān)行業(yè)。那么，搶注奧運(yùn)明星商標(biāo)，體現(xiàn)的是商家的戰(zhàn)略眼光呢，還是一種赤裸裸的投機(jī)行為呢？ 

　　蘋果公司以數(shù)千萬美元與唯冠國際就iPad內(nèi)地的商標(biāo)問題達(dá)成和解，讓世人再次見證了商標(biāo)背后的巨額利潤。“商標(biāo)”二字本身沒價(jià)值，有價(jià)值的是商標(biāo)背后的市場，好的商標(biāo)，是打開通往財(cái)富大門的捷徑，價(jià)值是無法估量的。對(duì)比此前屢見不鮮的“域名搶注成風(fēng)”，搶注名人商標(biāo)無非是為了商業(yè)目的。一些企業(yè)為了借助名人效應(yīng)，打擦邊球，推出與名人名字相同或諧音的商品，依賴名人效應(yīng)節(jié)省營銷成本，以便推廣自己的產(chǎn)品；另一類企業(yè)是以高價(jià)出售、出租或者以其他方式轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)為目的，以期獲得不正當(dāng)利益�，F(xiàn)在申請注冊一件普通商標(biāo)費(fèi)用僅為2000元，有效期為十年，而好的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)就高達(dá)幾百萬。當(dāng)然，成功搶注與奧運(yùn)相關(guān)的商標(biāo)也并不意味著就能旱澇保收。據(jù)介紹，有九成的搶注商標(biāo)都成為閑置商標(biāo)，并未使用。 

　　從某種意義上來說，搶注明星名字商標(biāo)其實(shí)是一種侵權(quán)行為。一位讀者就氣憤地表示，“奧運(yùn)英雄的名字，豈容這樣被玷污。”或者，用明星的名字作為商標(biāo)至少還是要征求一下當(dāng)事人的意見。自從《商標(biāo)法》重新修改并開始實(shí)施以來，我國“開禁”個(gè)人注冊商標(biāo)，商標(biāo)搶注就風(fēng)起云涌，搶注者和被搶注者紛爭不斷，知名企業(yè)和名人紛紛高呼被“暗算”了。名人商標(biāo)維權(quán)是一個(gè)空白，與馳名商標(biāo)不同，我國《商標(biāo)法》沒有規(guī)定禁止使用名人姓名�？梢哉f，如果搶注行為違背了當(dāng)事人的意愿，而又投訴無門，說明現(xiàn)行的商標(biāo)管理規(guī)定還有進(jìn)一步完善的必要。 

　　按照《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)申請后有一個(gè)公告期，公告期內(nèi)任何與此商標(biāo)有關(guān)聯(lián)的單位和個(gè)人都可以提出異議，只要理由充分，該商標(biāo)就不能得到授權(quán)。對(duì)于企業(yè)來說，要高度關(guān)注與自己品牌有關(guān)的注冊動(dòng)向，及時(shí)制止搶注，避免后患。而對(duì)于名人而言，現(xiàn)實(shí)是尷尬的，名人不可能花費(fèi)巨資將自己的姓名在所有商品上全部注冊。因此，只有從源頭上解決，通過不斷完善《商標(biāo)法》，對(duì)名人維權(quán)作出特別保護(hù)，才能徹底消除搶注現(xiàn)象。 

　　稍有理性的消費(fèi)者都會(huì)意識(shí)到，靠搶注名人商標(biāo)來為自己拉大旗的商家，本身就不值得信任；稍有理性的經(jīng)營者也該意識(shí)到，寄望于搶注名人商標(biāo)這種噱頭，遠(yuǎn)不如誠實(shí)經(jīng)營更能提升自身形象。這些企圖“傍名人”的商家，反而會(huì)成為坊間的笑料。

來源：天津網(wǎng)-數(shù)字報(bào)刊