《海峽時(shí)報(bào)》：從商標(biāo)糾紛看中國(guó)品牌意識(shí)

今年夏天，一場(chǎng)關(guān)于涼茶的爭(zhēng)斗正在中國(guó)升溫。它使人們的目光再次投向中國(guó)愈演愈烈的商標(biāo)品牌糾紛。
　　幾十年前，共產(chǎn)黨在中國(guó)提倡同一、取消分化。幾十年后，中國(guó)欣欣向榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正逐漸領(lǐng)悟到獨(dú)特性有多重要。但這一過(guò)程卻充滿痛苦。香港的加多寶集團(tuán)就是在教訓(xùn)中得到領(lǐng)悟的。多年來(lái)，該集團(tuán)一直出售紅色罐裝王老吉涼茶，并取得巨大成功。從2002年至去年，王老吉的銷售額從1.8億元增長(zhǎng)到約180億元，在涼茶飲料市場(chǎng)上的占有率達(dá)70％。
　　但加多寶并不擁有王老吉這個(gè)品牌。該品牌屬于中國(guó)內(nèi)地的國(guó)有企業(yè)廣藥集團(tuán)。加多寶于上世紀(jì)90年代中期租用此品牌，后又通過(guò)賄賂廣藥高層延長(zhǎng)租期。然而，東窗事發(fā)后，廣藥宣布品牌續(xù)租協(xié)議無(wú)效，并在法院仲裁中獲勝。
　　如今，加多寶公司計(jì)劃推出自己的涼茶“加多寶”，包裝仍為紅罐。加多寶公司表示，涼茶將“與從前一模一樣”。而一直在出售綠色盒裝王老吉涼茶的廣藥集團(tuán)，同時(shí)計(jì)劃下月推出自己的紅色罐裝飲料。
　　這場(chǎng)糾紛僅僅是中國(guó)越來(lái)越多商標(biāo)糾紛中的一個(gè)。分析人士稱，這折射出商業(yè)發(fā)展的新階段。中國(guó)企業(yè)不再僅在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，而是越來(lái)越多地爭(zhēng)奪品牌和商標(biāo)。除王老吉案外，運(yùn)動(dòng)服裝制造商喬丹已被美國(guó)籃球傳奇人物邁克爾·喬丹起訴，而蘋(píng)果公司雖然平板電腦全球銷量不計(jì)其數(shù)，但仍在爭(zhēng)奪iPad商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地的歸屬。營(yíng)銷專家康有正(音)說(shuō)：“這些案例使中國(guó)公眾意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性�！�
　　近年來(lái)，中國(guó)一直努力保護(hù)老字號(hào)，如中醫(yī)藥企業(yè)同仁堂，以防止出現(xiàn)海外侵權(quán)。同樣的，廣藥也將與加多寶的商標(biāo)爭(zhēng)奪視作保護(hù)自主品牌的戰(zhàn)斗。北京工商大學(xué)的洪濤(音)稱，這種商標(biāo)戰(zhàn)會(huì)打擊消費(fèi)者的熱情，因?yàn)椤八麄儾恢�道要忠于哪個(gè)品牌”。
　　觀察人士認(rèn)為，不管哪一方勝出，這類糾紛都能讓人深刻認(rèn)識(shí)到在中國(guó)培育自己品牌的重要性。康表示：“從前，人們認(rèn)為品牌價(jià)值華而不實(shí)，但王老吉案表明，品牌價(jià)值實(shí)實(shí)在在，還可以轉(zhuǎn)化成收益�！毙侣剚�(lái)源：中國(guó)網(wǎng)