創(chuàng)品牌不止于注冊商標

      過去5年，浙江嘉興商標注冊交出一份相當不錯的成績單，近日，嘉興市工商局發(fā)布數(shù)據(jù)，到2010年底，嘉興市商標注冊總量達23809件，比5年前增長137.43％，其中證明商標7件、集體商標8件，5年前這兩項數(shù)據(jù)在嘉興市均為空白。中國馳名商標、浙江省著名商標、嘉興市著名商標、境外注冊商標等數(shù)據(jù)都大幅度攀升。這些商標注冊數(shù)據(jù)反映的是嘉興市企業(yè)創(chuàng)牌意識的覺醒以及商標保護意識的加強，欣喜之余的思考是，這些商標中的含金量到底有多高？注冊商標與創(chuàng)品牌之間的路還有多遠？
　　注冊商標是創(chuàng)品牌的必由之路。由這些稍顯生硬的數(shù)據(jù)展開回憶，可以清晰地理出許多鮮活的故事來。幾年前，見諸報端的商標故事大多和“搶注”有關(guān)，由于商標保護意識不強，明明是你親手養(yǎng)大的“孩子”，一下子卻被別人抱走了，從嘉興到全省再到全國，到處可見搶注的硝煙。細心一些可以發(fā)現(xiàn)，最近這種事情少了很多，數(shù)據(jù)也部分地反映出這一點來，確實，現(xiàn)今企業(yè)的商標保護意識增強了不少。但這些數(shù)據(jù)背后有尷尬，在被搶注風吹痛后，不少企業(yè)甚至是政府部門開始積極注冊商標，而很多商標沒有起到作用，長期賦閑于辦公室中，從注冊之日起就成了名副其實的“死”商標，并沒有發(fā)揮出應有的功能作用。還有一些企業(yè)為了獲取著名商標、馳名商標，不是踏踏實實地把企業(yè)辦好，而是采取了一些偏激的行為，為了商標而商標，脫離了商標的本意。
　　創(chuàng)品牌不等于注冊商標。前不久，有媒體拿喬布斯的蘋果公司和中國的山寨企業(yè)作比較，單從創(chuàng)新來說，一些山寨企業(yè)也有很多可圈可點之處，比如有的山寨手機可以比一些知名品牌的手機待機時間長，外觀設計上山寨產(chǎn)品的靈感也很豐富，然而即便是山寨產(chǎn)品也能注冊商標成為蘋果、橘子、香蕉，山寨依然只能是山寨，而喬布斯的蘋果卻能成為全球知名品牌。原因在于，注冊商標之外，創(chuàng)造知名的品牌還需要花費相當?shù)墓Ψ�，比如品牌宣傳推介、產(chǎn)品營銷、企業(yè)文化等等，而不是說有了響亮的注冊商標，就能夠一勞永逸的。
　　創(chuàng)品牌不止于注冊商標，注冊商標只是創(chuàng)品牌的第一步，在注冊商標如火如荼的當下，我們有理由期待一個個商標真正轉(zhuǎn)化為消費者耳熟能詳?shù)钠放�，注冊進消費者的心中去。新聞來源：嘉興日報