“要我創(chuàng)”變成“我要創(chuàng)”——德清工商力推商標(biāo)品牌建設(shè)側(cè)記

每天黃金時間，打開中央電視臺第二頻道，浙江省湖州市德清縣的德華兔寶寶木業(yè)公司的廣告片都會吸引觀眾的眼球。實施品牌興企戰(zhàn)略以來，德華兔寶寶木業(yè)公司不惜花重金在各大媒體投放廣告，塑造品牌形象，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。
如今，與德華兔寶寶木業(yè)公司一樣，力推品牌建設(shè)已經(jīng)成為浙江省湖州市德清縣眾多企業(yè)家的共識。這與浙江省湖州市德清縣工商局按照“品牌強(qiáng)企、品牌強(qiáng)鎮(zhèn)、品牌強(qiáng)基、品牌強(qiáng)縣”的工作思路，扶持、引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)，切實幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)牌“搭臺”的工作舉措分不開。商標(biāo)品牌建設(shè)已成為工商機(jī)關(guān)助推企業(yè)做強(qiáng)做大的重要工作。
p截至目前，浙江省湖州市德清縣有注冊商標(biāo)2754件，其中馳名商標(biāo)2件、著名商標(biāo)45件、知名商標(biāo)105件，還有涉外注冊商標(biāo)567件。德清縣成功入圍全國商標(biāo)百強(qiáng)縣，兔寶寶、莫干山、歐詩漫、佐力、清溪等一批商標(biāo)品牌享譽(yù)全國。
為有效推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，浙江省湖州市德清縣工商局在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立品牌指導(dǎo)站，完善相關(guān)服務(wù)制度，為企業(yè)創(chuàng)牌提供零距離服務(wù)，積極推行品牌服務(wù)進(jìn)企業(yè)活動，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，讓企業(yè)由“要我創(chuàng)”變成“我要創(chuàng)”。該局大力推進(jìn)品牌國際化建設(shè)，讓德清金名片“漂洋過海”。通過工商機(jī)關(guān)的努力，企業(yè)對商標(biāo)的認(rèn)識顯著提高。
浙江省湖州市德清縣工商局商標(biāo)廣告科科長鄭芝靈說，以前中小企業(yè)老板認(rèn)為，創(chuàng)品牌是大企業(yè)的事，自己只要把產(chǎn)品做好就行了。甚至有人認(rèn)為，實施品牌戰(zhàn)略是搞形式，花冤枉錢。如今，商標(biāo)已成為企業(yè)綜合競爭力的重要標(biāo)志。
讓企業(yè)最舒心的是工商機(jī)關(guān)點對點、面對面的服務(wù)。2010年年初，浙江升華云峰新材股份有限公司有申請認(rèn)定莫干山及圖商標(biāo)為馳名商標(biāo)的想法。德清縣工商局了解這一情況后，充分發(fā)揮行政指導(dǎo)作用，加大培育和引導(dǎo)力度。該局根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)值、利潤、行業(yè)排名以及近3年廣告投入等情況，制定申請認(rèn)定方案，通過對企業(yè)進(jìn)行面對面的服務(wù)和引導(dǎo)，使企業(yè)的申請認(rèn)定材料特點突出、條理清晰、內(nèi)容翔實。該商標(biāo)于今年5月被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
創(chuàng)牌容易護(hù)牌難。市場上知名商標(biāo)被侵權(quán)仿冒的現(xiàn)象依然存在。為從源頭上防止侵權(quán)行為的發(fā)生，今年4月，德清縣工商局牽頭成立商標(biāo)品牌企業(yè)打假維權(quán)協(xié)作網(wǎng)，充分發(fā)揮打假維權(quán)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)作用，暢通投訴電話，對轄區(qū)企業(yè)商標(biāo)被侵權(quán)行為及時查處。
該局建立了商標(biāo)預(yù)警機(jī)制，加強(qiáng)事前預(yù)防，一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，與相關(guān)部門加強(qiáng)溝通，形成合力，聯(lián)手打假維權(quán)，加大打擊侵犯商標(biāo)專用權(quán)違法行為的力度。新聞來源：中國工商報