揭秘拉菲中國市場混亂之因

拉菲，這個名字即使在不喝酒的人中也具有超高人氣的品牌名字，在中國著實有著非同一般的魔力：其在中國的消費量還趕不上一年的產量！由此可以看出，拉菲市場中真貨的比重實在不高。是什么深層次的原因造成了拉菲市場的混亂呢？
　　“拉菲葡萄酒市場的混亂現狀，和其開放式的銷售模式有著密切的關系。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，拉菲葡萄酒開放式的銷售，雖然有利于其獲得市場的廣泛關注，拓寬銷售層面，但這種方式增加了產品渠道控制方面的難度。在國外，由于當地人的消費理念成熟，并對葡萄酒文化較為了解，開放式的銷售模式，有利于拉菲的銷售；但在國內，人們對葡萄酒大多僅是單一地追求價格與品牌，開放式的銷售，對于不具備商標注冊權的拉菲而言，只能漸漸成為酒商造假的首選
　　與此同時，北大光華葡萄酒協(xié)會秘書長朱東飛也表示，近年來，隨著葡萄酒消費文化的傳播和消費者購買能力的提高，葡萄酒市場規(guī)模得到快速壯大，然文章來源華夏酒報而，拉菲等名酒的產量遠遠低于中國消費者、投資者的需求，供需矛盾突出，再加上中國消費者、投資者缺乏品酒經驗和鑒別能力，導致山寨拉菲頻出，葡萄酒市場出現混亂。
　　此外，中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員表示，我國在進口葡萄酒銷售管理領域的相關法律法規(guī)并不完善，也沒有具體的行業(yè)標準約束。另外，很多國外酒莊會要求標簽上有特殊文字，但國內消費者多數并不認識外文，翻譯后的中文標簽又不一定按國外標記翻譯，因此監(jiān)管相對復雜、困難。新聞來源：華夏酒報