商標“農(nóng)”字品牌戰(zhàn)略嘗到甜頭

    近段時間，浙江省象山縣曉塘鄉(xiāng)西邊塘村每天都有大卡車裝著數(shù)千公斤的葡萄銷往市區(qū)，這些葡萄每公斤售價在24元左右，遠遠高出普通葡萄，盡管如此，村里果園30名工人連軸轉地采摘還忙不過來。除了個大、味甜，葡萄受歡迎的秘密還在于有一個響亮的名字——金塘白玉。
　　長期以來，農(nóng)戶的各自為戰(zhàn)使農(nóng)產(chǎn)品大都以粗放式發(fā)展，缺乏統(tǒng)一形象和品牌；不少農(nóng)產(chǎn)品雖然品質很好，卻因缺乏叫得響的名字而未被人熟悉�！敖鹛涟子瘛逼咸岩苍�經(jīng)有過這樣的經(jīng)歷。早在注冊商標前，這里的葡萄就因質量好、口感甜而深受當?shù)厝罕娤矏�，但當外地農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人聞訊趕來洽談采購時，卻發(fā)現(xiàn)在當前激烈的競爭環(huán)境中，農(nóng)副產(chǎn)品沒有商標很難進入高端市場。2007年，在當?shù)毓ど滩块T指導下，西邊塘村的村民注冊了“金塘白玉”葡萄商標，并開展葡萄種植技術創(chuàng)新，進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，擴大對外宣傳，增加產(chǎn)品附加值，打響產(chǎn)品知名度，提升了葡萄的市場競爭力�，F(xiàn)在，“金塘白玉”葡萄每公斤賣到了24元，與注冊商標前相比提高了近6元。
　　除了葡萄，象山工商分局結合實施“農(nóng)”字商標品牌戰(zhàn)略，引導全縣農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社注冊商標，目前已成功注冊了400多個涉農(nóng)商標，這些商標大大提升了農(nóng)副產(chǎn)品市場競爭力。據(jù)初步估算，有商標的農(nóng)產(chǎn)品平均售價高出無品牌產(chǎn)品30％。新橋鎮(zhèn)高灣村的“高灣”枇杷，注冊商標前每公斤售價15元，注冊后每公斤售價30元。象山元虎水產(chǎn)有限公司“元虎”水產(chǎn)品附加值增長30，使用商標后每年的產(chǎn)值保持在8000萬元左右。