鎮(zhèn)江香醋失而復得應喜中反思

據(jù)江蘇省鎮(zhèn)江市醋業(yè)協(xié)會消息，一名韓國人2010年6月3日在韓國搶注“鎮(zhèn)江香醋”商標，如商標注冊成功，中國鎮(zhèn)江香醋將無法出口韓國地區(qū)。6月4日，中國“鎮(zhèn)江香醋”開始集體維權活動，最終取得商標注冊合法權利，歷時半年打贏“跨國保衛(wèi)戰(zhàn)”的成典型案例已上報國務院。
　　雖然這場商標保衛(wèi)戰(zhàn)最終以中方企業(yè)的獲勝而告終，“鎮(zhèn)江香醋”這一民族品牌在韓國乃至更多國家的商標使用權，沒有因為一名韓國人的“捷足先登”而丟失。但是，它所反映的問題還是值得我們好好深思。
　　眾所周知，商標是用來區(qū)別個人或集體所提供的商品或服務的標志。也就是說，商標不僅僅是一個圖案或者標識，而是一個企業(yè)商品或服務的標志。它可以通過向市場傳遞信息，溝通生產(chǎn)和消費，宣傳企業(yè)及其商品，最終達到開拓和占領市場、讓消費者認可和接受產(chǎn)品或服務的目的。一般情況下，商標的知名度越大、影響力越強，其價值也越大。因此，在發(fā)達國家，無論是政府還是企業(yè)，都十分注意對商標的使用和保護。特別是一些世界知名企業(yè)，都建立了十分完整的保護和使用商標的制度和辦法、網(wǎng)絡和機制。
　　但從我國的實際情況來看，在商標的保護和使用方面，就不是那么理想、那么令人放心了。一方面，侵犯商標使用權的行為時有發(fā)生，特別是一些知名商標，經(jīng)常會遭到一些不法分子、不法企業(yè)的冒用和盜用。而面對侵犯他人商標使用權的行為，一些地方的執(zhí)法部門，受地方保護主義的影響，不僅不嚴厲查處，反而明中暗中地支持和保護不法企業(yè)、不法分子盜用或冒用他人商標；另一方面，企業(yè)自身缺乏商標意識和商標保護意識，對可能出現(xiàn)的商標被盜用、被注冊、被侵犯的現(xiàn)象，不重視、不關心、不警覺。改革開放三十多年來，我國企業(yè)商標被外國企業(yè)或個人搶注的案例并不少，一些中國馳名商標也都有被外國企業(yè)或個人在國外搶注的現(xiàn)象。
　　很顯然，商標被盜用、冒用或搶注的問題，已成為制約企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新和做響品牌以及影響中國企業(yè)參與國際競爭、增強國際市場競爭力不可忽視的重要方面之一。這其中，不僅揭示了企業(yè)商標意識的缺乏，也揭示了政府在如何保護知識產(chǎn)權、保護企業(yè)競爭要素方面的滯后。就以鎮(zhèn)江香醋為例，如果企業(yè)具有強烈的商標意識，早就應該在相關國家申請商標注冊，并按相關國際公約進行領土延伸，以確保“鎮(zhèn)江香醋”這一中國馳名商標的“世界通行證”，也就可以避免商標被外國人搶注的現(xiàn)象。同時，如果政府職能部門具有強烈的商標保護意識，就應該對眾多的中國馳名商標，尤其是中國知名傳統(tǒng)品牌的商標，提醒或提示企業(yè)進行國際注冊，以防止可能出現(xiàn)的被搶注現(xiàn)象，避免被動挨打現(xiàn)象的發(fā)生。
　　據(jù)了解，此次“鎮(zhèn)江香醋”的跨國保衛(wèi)戰(zhàn)，是2009年我國與20多個國家簽訂國際合作機制以來，第一個通過國際合作機制解決商標糾紛的案例。應該說，意義很重大。但是，更大的意義在于，這個案例告訴我們，不管哪個地區(qū)、哪個企業(yè)，只要有良好的商標意識，有良好的保護商標的機制和環(huán)境，商標及其權利就很難被侵犯。新聞來源：揚子晚報