“馳名商標”何時真正“馳名”

時值年末，時尚一族紛紛出境“血拼”國際一線品牌服飾、化妝品。對于知識產(chǎn)權專家而言，這常見的“歲末一景”透露出一個無奈事實：盡管國內(nèi)注冊的“馳名商標”有近3000種，但真正在國際上叫得響、賣得動的卻幾乎沒有。在16日舉行的上海市知識產(chǎn)權局專家咨詢會上，這種從商標到專利領域普遍存在的“量高質不高”現(xiàn)象引起了憂慮。與會者一致認為，“十二五”期間，我國的知識產(chǎn)權工作必須停止盲目追求數(shù)量增長，而應把重點轉移到提高品牌、專利的市場占有率、轉化率上來。
品牌不靠“認定”靠“認可”
一個企業(yè)或地區(qū)擁有多少“馳名商標”、“中國名牌”，往往是對該企業(yè)、地區(qū)知識產(chǎn)權工作的重要衡量指標。但客觀來說，我國對于“馳名商標”、“中國名牌”、“世界名牌”的認定，只需到相關主管部門注冊即可，和真正的市場口碑尚有一定距離。世界知識產(chǎn)權組織發(fā)展中國家（PCT）司原司長王正發(fā)直言，“不少國內(nèi)品牌都是‘世界名牌’，一旦真正出口，就沒人認可你是‘名牌’了�！�
專家認為，真正的世界名牌不求量多。像法國、意大利等國家，他們擁有的國際知名品牌數(shù)量，占該國品牌總數(shù)量不過5％左右，但它們的市場占有率達到40％—50％，這才是真正有市場認可度的馳名商標，也是上海努力的方向。
上世紀80年代，上海尚有全國皆知的“大白兔奶糖”，現(xiàn)在一提起上海貨，反而想不出特別知名的品牌。中南財經(jīng)政法大學校長吳漢東建議，上海的“十二五”知識產(chǎn)權規(guī)劃，不必過分強調(diào)“馳名品牌”、“著名商標”的數(shù)量，應以真正國際知名品牌的標準，用心打造叫得響亮的“上海貨”。
專利功能防止異化
今年1月—10月，上海市的專利申請數(shù)量為54118件，比去年同期增長17.8％；全國的專利申請量同樣延續(xù)了多年來的高位增長。但與此同時，龐大專利數(shù)量背后的“水分”正在引起越來越多人的注意。
北京大學知識產(chǎn)權學院常務副院長張平說，專利是企業(yè)參與市場競爭的“利器”，但有的企業(yè)卻把申請專利異化成獲取政府資助的“籌碼”。再如一些看似火爆的專利交易會、拍賣會上，買家并非真的要把重金購回的專利付諸實施，而是作為商務談判的籌碼，以顯示自己企業(yè)是有專利、有“技術含量”的；更有甚者，由于國家高新技術企業(yè)等認定對專利數(shù)量有要求，不問專利質量如何，只求買一塊“敲門磚”。吳漢東建議，“十二五”期間上�？蓢L試改變對企業(yè)的專利考核方式，從單一的量化考核，轉為關注其核心技術專利擁有量、專利轉化率等含金量更高的指標。
政府多做“隱性”服務
為了鼓勵企業(yè)實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，從國家到地方都對專利申請、商標注冊給予不同程度的補貼，這也是近年來我國專利、商標數(shù)量大幅增長的客觀原因。對此不少專家認為，此類資助政策不宜長期使用，政府應慢慢退回幕后，做更多“隱性”的服務工作。例如，在由重“量”向重“質”轉換過程中，一套全面、客觀的知識產(chǎn)權績效評價體系非常重要。如何衡量一個專利是否具有核心技術、如何衡量專利對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率？精確回答這些問題需要一支專業(yè)隊伍的長期調(diào)研。再如，專利、商標和版權在國內(nèi)屬不同部門管理，但對企業(yè)來說，一項真正具有競爭力的產(chǎn)品，往往是三者的綜合體現(xiàn)，對于這類企業(yè)的扶持，也需要不同政府部門打破行業(yè)壁壘，合理配置政策資源。新聞來源：解放日報