李錦記在行動 老字號能否守住移動營銷陣地
來源：四川圣興商標代理有限公司 發(fā)布時間：2010年12月01日 查看次數(shù)：1445
李錦記自1888年創(chuàng)辦至今已有122年，是香港著名的老字號醬料生產(chǎn)商。在其發(fā)展的歷史中，各種商標侵權案層出不窮。記憶猶新的是，“李錦記的商標侵權案”在移動互聯(lián)網(wǎng)領域也曾上演。
兩年前，李錦記有限公司向中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心提請仲裁，要求拿回被搶注的無線網(wǎng)址關鍵詞“李錦記”。消息一出，“無線網(wǎng)址”這個代表移動互聯(lián)網(wǎng)品牌的網(wǎng)址再次進入老字號們的視線中。
“國內企業(yè)的品牌保護意識還需要加強，”網(wǎng)上爭議解決中心秘書長焦亞尼女士表示，目前國內眾多老字號中，同仁堂、全聚德、李錦記是對品牌維護的典范，同仁堂對域名、中文域名等互聯(lián)網(wǎng)品牌保護很到位，李錦記對移動互聯(lián)網(wǎng)品牌的維權也給其它老字號敲響了警鐘。
老字號的價值在于其悠久的歷史和獨特的品牌文化，這些都是老字號在經(jīng)營中的優(yōu)勢。 “名氣”是把雙刃劍，為老字號們帶來經(jīng)濟效益的同時，也很容易招致品牌流失。隨著移動技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)上的“李鬼”成為了老字號的新隱患，注冊無線網(wǎng)址，積極保護老字號品牌資產(chǎn)刻不容緩。新聞來源：法制晚報
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