稻香村的品牌之爭

近日，聽北京的廣播電臺里播放的北京稻香村的廣播版廣告，廣告播放到最后，稻香村提示您認清三禾標志，聽的我就覺的有點不明白，稻香村在我的印象里是百年老店，歷史悠久，怎么連自己的商標都沒有，注冊了個三禾作為產(chǎn)品商標，這樣的品牌傳播，讓大家有點糊涂，大家都是沖著“稻香村”這三個字去消費的，筆者平日也經(jīng)常去稻香村的專賣店買點心，也沒有留意，對三禾還真沒有什么感覺，不會聯(lián)想到三禾商標的點心就是歷史悠久、傳統(tǒng)經(jīng)典的美食，無法和稻香村這個商標相比，這些充分證明了我們國內(nèi)的企業(yè)，在商標和知識產(chǎn)權保護上的薄弱、不重視而造成的后果，而北京稻香村只能自己突出自己的企業(yè)名稱，把三禾那個注冊的商標標注在不起眼的包裝位置區(qū)域，所以，廣告說得好，要是不提醒認清三禾標志，還真不會注意。
　　筆者，還專門在國家商標局的網(wǎng)上查了一番，看看稻香村商標的所有權是哪路諸侯，結果顯示“稻香村”商標合法持有權單位是河北省保定市稻香村食品廠，我在網(wǎng)上看了一些關于這個“稻香村”商標的背景資料發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營過程中里邊的插曲還真不少，全國有三個稻香村做糕點的企業(yè)，北京、河北、江蘇三個地方都有稻香村企業(yè)，河北保定稻香村最早是個作坊企業(yè)，規(guī)模小，沒影響，但重視知識產(chǎn)權，1982年河北稻香村在發(fā)展之處就先注冊了在糕點類別的“稻香村”商標，并逐步發(fā)展，在90年代，河北稻香村曾經(jīng)找到過北京稻香村尋求合作，因為北京市場大，針對商標或委托加工和市場方面的合作，北京稻香村給回絕了，據(jù)網(wǎng)上資料說是，規(guī)模不等，達不成合作，后來，江蘇稻香村與河北稻香村達成意向，網(wǎng)上資料說江蘇以55萬的代價享有商標的使用權和其他合作，這次合作針對河北稻香村來講，如虎添翼，迅速發(fā)展壯大，這是知識產(chǎn)權給他帶來的機會和收益，近幾年，北京稻香村的發(fā)展和壯大，也不可忽視另外兩家的發(fā)展，為了這個“稻香村”這金字招牌，三家稻香村坐在一起談發(fā)展，但無論怎么談，“稻香村”這個價值不菲的商標的所有權始終屬于河北保定稻香村，擁有著這個龐大的無形資產(chǎn)。
　　筆者認為，“稻香村”商標所有權這是個歷史原因、知識產(chǎn)權意識薄弱造成的，這也充分證明了商標注冊，注冊在先的原則，無論企業(yè)做什么行業(yè)，企業(yè)要做未來的品牌企業(yè)，企業(yè)就要首先做好自己的商標、專利知識產(chǎn)權方面的工作，先利用法律的保護好企業(yè)的無形資產(chǎn)，避免帶來以后的麻煩，也增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。新聞來源：品牌中國網(wǎng)