農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)不能“一注了之”

近日，山西省忻州市寧武縣工商局對(duì)全縣農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行了全面的普查，了解到從1990年以來(lái)，20年間全縣共注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)34件，涉及糧油、蔬菜、山貨加工等方面，但真正成氣候的并不多，只有6件在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓瑑H占注冊(cè)率的18％。而連本地人也不了解的有19件，占注冊(cè)率的56％�？梢�(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)的市場(chǎng)效果并不理想。
改革開(kāi)放以來(lái)，包括糧食在內(nèi)的所有農(nóng)產(chǎn)品全部進(jìn)入市場(chǎng)化。農(nóng)民除留一部分自己食用外，其余的農(nóng)產(chǎn)品基本上都要上市交易。因此，為了使自己所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)的遠(yuǎn)一些，賣(mài)的價(jià)錢(qián)好一些，就必須走品牌之路，而為自己所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，不但可以保護(hù)好自己的產(chǎn)權(quán)，而且可以打出品牌，甚至成為名牌。
但是從目前的情況來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)率正在逐年上升，也越來(lái)越引起農(nóng)民的重視。但是注冊(cè)之后該如何做，該怎樣鞏固與拓展市場(chǎng)空間，卻并不理想。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是宣傳不到位。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)之后，該不該進(jìn)行宣傳和如何宣傳，不少農(nóng)民認(rèn)識(shí)并不到位，他們?nèi)匀徽J(rèn)為“酒好不怕巷子深”，用不著宣傳，以至于連本地人也不知道哪些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，叫什么品牌；其次是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不配套。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以后，如何提升其品質(zhì)，按照無(wú)公害綠色標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)、加工，這一方面仍然做的很差，無(wú)法配套，以至于無(wú)法提升注冊(cè)商標(biāo)后的農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量；再有就是包裝與標(biāo)識(shí)標(biāo)注不健全。一些農(nóng)民在為自己的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后，不知道該如何設(shè)計(jì)包裝、如何設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)標(biāo)注，只是把商標(biāo)束之高閣，一放了之。
因此，要使注冊(cè)商標(biāo)真正成為農(nóng)產(chǎn)品的一張名片，在注冊(cè)成功之后，還要做許多工作，比如繼續(xù)提升該產(chǎn)品的質(zhì)量與品位，組織科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；如何做好宣傳工作；如何設(shè)計(jì)好商標(biāo)標(biāo)識(shí)、包裝；如何進(jìn)行保鮮運(yùn)輸?shù)鹊�，只有把后續(xù)工作都做好了，才能取得注冊(cè)后的效益，才算得上是成功的注冊(cè)。新聞來(lái)源：山西農(nóng)民報(bào)