“宇春”商標被叫賣 建材業(yè)名人商標能行否

近日，一條商標轉讓信息在網上流傳開來，這條叫價轉讓的商標竟然叫“宇春”。商標所有人朱先生表示，原來打算自己用這個商標開發(fā)些產品，但因條件有限，近期決定轉讓。他為這條商標開出的88萬價碼，讓網友議論紛紛。建材行業(yè)中選用名人名字作為商標品牌也是較為多見的，然而這種看似“潮流”的品牌營銷方式能否收獲相應的市場效應，筆者對此持懷疑的態(tài)度，也奉勸希望走此路線的家居建材企業(yè)，使用“名人商標”還是謹慎行事為妙。
“名人商標”看似潮流卻是危機四伏
國內有不少企業(yè)在創(chuàng)品牌時期，申請商標時，總希望能夠以最快的速度取得成功，直接注冊出一個成名商標，這個目標，顯然是企業(yè)的癡心妄想。于是，申請人便通過注冊與現(xiàn)有名牌“擦邊球”的商標，或通過注冊與現(xiàn)有名人或娛樂節(jié)目相同或相似的商標來實現(xiàn)自己的目標。這種品牌的塑造方式看似潮流時尚，但卻是一種危機四伏的做法。
眾所周知，名人因其獨特的社會地位在日常生活中經常受到廣泛的關注。名人的效應是強大的，因此，眾多商家紛紛借助名人來宣傳自己的商品，比較常見的有名人廣告、名人代言等。近年來，有很多商家則喜歡利用“名人商標”博取公眾對其產品的關注。這些商標無疑很好地利用了名人的影響力，但是其中也不可避免地涉及到許多法律問題，存在侵害名人權利的可能。
業(yè)內人士認為，搶注熱潮在當下風行一時，這不僅無益而且有害，惡意搶注行為已經成了市場上的公害。不少企業(yè)不是通過提高產品和服務質量來吸引消費者，而是在產品商標上花樣百出，在形象上大做文章，這最終會使企業(yè)徒有虛名，難以培養(yǎng)出真正的名牌產品。
總結：
利用名人名字作為品牌的商標多是新生企業(yè)為了在短期內擴大產品知名度，雖然能起到一定的宣傳效果，但是從長遠來說，對企業(yè)并無大的幫助，只是一種急功近利的思想，帶有嚴重的嘩眾取寵的的味道。希望做大做強的家居建材企業(yè)應更多地追求獨創(chuàng)性強的商標，遵守商標法及其他法律法規(guī)的規(guī)定，避免不必要的糾紛，才是企業(yè)發(fā)展的正道。新聞來源：九正建材網