電商商標(biāo)背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)

已經(jīng)完成的《關(guān)于推進(jìn)國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通體制改革建設(shè)法治化營(yíng)商環(huán)境的意見（征求意見稿）》明確提出“加快電子商務(wù)立法”，強(qiáng)化電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新保護(hù)，建立電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。
近年來，11月11日，這個(gè)被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，已被精明的商家打造成了消費(fèi)者“血拼”的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。2014年“雙十一”前夕，就在網(wǎng)商們鉚足勁兒準(zhǔn)備打響“雙十一”爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)，阿里巴巴向全國(guó)媒體發(fā)布《通告函》,告知阿里巴巴已經(jīng)取得了幾個(gè)有關(guān)雙十一的商標(biāo)所有權(quán)，只授權(quán)給其旗下的“天貓”使用，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，以免承擔(dān)違反《廣告法》的連帶責(zé)任。此舉對(duì)于所有電商平臺(tái)來說，無(wú)異于遭遇一場(chǎng)閃電般偷襲。
阿里巴巴的這一動(dòng)作可謂讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及，但同時(shí)也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的警鐘。與阿里巴巴這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，在消費(fèi)者眼里其他電商無(wú)疑都是弱者，似乎理所當(dāng)然地應(yīng)獲得同情。阿里巴巴如此“霸道”,竟連“日期”也要?jiǎng)潪閷�屬，多少讓人感到難以理喻。有人指出，阿里巴巴在注冊(cè)了一系列雙十一商標(biāo)之后，無(wú)形中會(huì)導(dǎo)致“雙十一”期間供應(yīng)商無(wú)法對(duì)其他電商平臺(tái)進(jìn)行選擇，這種強(qiáng)制供應(yīng)商“站隊(duì)”的行為，是否有壟斷的嫌疑？除去電商平臺(tái)之外，賣場(chǎng)里或許也不能出現(xiàn)“雙十一”字樣，這是否損害了消費(fèi)者和其他商家的相應(yīng)權(quán)利，也值得商榷。
應(yīng)該說，阿里巴巴通過法律途徑申請(qǐng)注冊(cè)了雙十一商標(biāo)，獲得了商標(biāo)權(quán)，就有權(quán)禁止他人未經(jīng)授權(quán)使用其商標(biāo)，這與《反壟斷法》中所指的壟斷并無(wú)關(guān)系，也不屬于法律所禁止的濫用市場(chǎng)支配地位的行為。
商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其本身就帶有一定的壟斷性質(zhì)。也就是說，阿里巴巴的“霸道”是可以理直氣壯的。畢竟，阿里巴巴歷經(jīng)多年拿真金白銀做促銷，生生把“雙十一”變成一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物狂歡節(jié)，本來就有主張權(quán)利的資格。最關(guān)鍵的是，阿里巴巴已經(jīng)把雙十一申請(qǐng)為商標(biāo)，主張商標(biāo)享有的專屬權(quán)，這在法律上是站得住腳的。如果阿里巴巴不占理，其他電商怎么會(huì)“嘴上說不，動(dòng)作卻很誠(chéng)實(shí)”，一面指責(zé)阿里霸道，一面卻忙不迭地撤換廣告呢？“雙十一”已經(jīng)深入人心，這正是阿里巴巴的高明之處，其他商家在當(dāng)天進(jìn)行促銷肯定是不侵權(quán)的，但使用“雙十一”等字樣就涉嫌侵權(quán)。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，阿里巴巴利用這一點(diǎn)來打亂對(duì)手的部署和節(jié)奏，拖慢對(duì)方的腳步，使得自己的促銷占有先機(jī)。
商業(yè)的世界就是這樣，只有規(guī)則，沒有道理。電商老大阿里巴巴“雙十一”大戰(zhàn)前的突襲，不僅給互聯(lián)網(wǎng)同行上了一門生意課，也給電商企業(yè)上了一門知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。為何阿里巴巴在拿到商標(biāo)一年之后，才公布商標(biāo)歸屬的事情呢？商戰(zhàn)目的由此可見一斑。
相信隨著公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)的增強(qiáng)，類似阿里巴巴這樣的舉動(dòng)，不僅不會(huì)損害任何商家的權(quán)利，反倒會(huì)讓更多商家提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)。新聞來源：中國(guó)工商報(bào)