互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得電商行業(yè)迎來了前所未有的機(jī)遇，線上消費(fèi)模式成為當(dāng)前眾多消費(fèi)者追逐的時(shí)尚。剛剛過去的雙十一，天貓350億的成交量讓人咂舌，數(shù)據(jù)顯示，僅單店銷售額過億的店鋪就超過14家，像小米、國華人壽、海爾、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯、羅萊家紡，這些都是我們耳熟能詳?shù)钠放�。值得一提的是，除了小米之外，其他店鋪在線上已經(jīng)有了穩(wěn)定的銷售渠道，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在改變這一格局，線上銷售模式為更多傳統(tǒng)企業(yè)所重視。
以天貓店為例，目前入駐天貓商城的企業(yè)近6萬家，品牌超過7萬個(gè)，這其中幾乎涵蓋了家居、服裝、圖書、食品，甚至包括汽車在內(nèi)的諸多行業(yè)。天貓是阿里在2012年初推出的全新購物平臺(tái)，除了在類目、頁面等方面做了巨大調(diào)整之外，其對入駐的企業(yè)也有了更多要求，像對入駐企業(yè)的商標(biāo)要求就是重大變革之一。業(yè)內(nèi)人士指出，由于之前淘寶侵權(quán)案例居高不下，假貨事件層出不窮，對入駐企業(yè)商標(biāo)的規(guī)范要求，是天貓重視網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重大舉措，商標(biāo)規(guī)范機(jī)制很大程度上可以規(guī)避此類侵權(quán)案例的發(fā)生。
目前天貓商場店鋪主要有：旗艦店、專賣店、專營店三種，其中旗艦店是自有品牌經(jīng)營，專賣店是品牌授權(quán)經(jīng)營，而專營店則是經(jīng)營同一招商大類下兩個(gè)及兩個(gè)以上品牌的店鋪。來自中華商標(biāo)超市的數(shù)據(jù)顯示，目前天貓商標(biāo)使用率最高的店鋪主要來自服裝、食品和家居行業(yè)，在這其中，中華商標(biāo)超市受理最多的商標(biāo)主要是服裝行業(yè)，像古奇天倫、東方佳人、哈曼利斯等旗艦店商標(biāo)均由中華商標(biāo)超市運(yùn)營策劃。我們獲悉，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)不僅滿足了入駐天貓商城的要求，同時(shí)也使得消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品有了更好的視覺認(rèn)知，極大了提升了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象。據(jù)悉，中華商標(biāo)超市是國內(nèi)最大閑置商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易平臺(tái)，其每年可處理的綜合商標(biāo)案例近萬家。其負(fù)責(zé)人表示，目前入駐天貓的商家可以有三種渠道獲取商標(biāo)，一是商標(biāo)注冊，二是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，三是商標(biāo)授權(quán)。其中商標(biāo)注冊的局限性和風(fēng)險(xiǎn)最大，因?yàn)樾律虡?biāo)注冊的周期比較長，從取得受理通知書到獲取商標(biāo)注冊證，需要一年以上。雖然天貓?jiān)试S獲得受理通知書的企業(yè)入駐，且在拿到注冊證之后，把TM標(biāo)識(shí)改為R即可，但是獲取受理通知書之后依然可能面臨商標(biāo)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。而商標(biāo)授權(quán)模式雖然所有時(shí)間最短，僅為3個(gè)月，但是授權(quán)不代表擁有，一旦品牌運(yùn)營成功，或許又會(huì)重蹈“加多寶”的悲劇，為他人做嫁衣。相比之下，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓則不存在此類風(fēng)險(xiǎn)，雖然商標(biāo)轉(zhuǎn)讓周期為6個(gè)月，但是其在轉(zhuǎn)讓成功之后就屬于自有商標(biāo)，因選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓對想要入駐的天貓的商家更為有利。
天貓商城商標(biāo)準(zhǔn)入機(jī)制是個(gè)好的開始，其一方面降低了商標(biāo)侵權(quán)案，打擊了網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)銷售，一定程度上制止了假貨泛濫的行為，使得天貓平臺(tái)的運(yùn)營更加規(guī)范，另一方面也使得商標(biāo)意識(shí)逐漸深入人心，使得更多企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的重要性。但是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速，電商行業(yè)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，除了天貓之外，京東、國美、蘇寧等電商平臺(tái)也是蓄勢待發(fā)，未來網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)依然是任重而道遠(yuǎn)。
來源：
賽迪網(wǎng) 
