“恩施玉露”贏了“長沙玉露”

說起恩施玉露，從州內(nèi)到州外，很多人都知道它是恩施市近年來傾力打造的一張產(chǎn)業(yè)名片，也是獲得國家質(zhì)檢總局地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的知名茶葉品牌。近些年，在發(fā)掘、打造這個(gè)品牌的過程中，政府及相關(guān)部門、企業(yè)群策群力，竭盡所能，“恩施玉露”品牌效應(yīng)逐年提升。

但在精心打造這張名片的背后，恩施玉露卻經(jīng)歷了一個(gè)漫長的正名過程。從2008年6月3日恩施市申請(qǐng)注冊(cè)“恩施玉露”證明商標(biāo)，到2009年8月長沙市北港茶廠以“玉露”并不是茶葉的通用名為由，對(duì)“恩施玉露”提出異議……最后到2013年7月5日北京市高級(jí)人民法院的終審判決——“恩施玉露”贏了“長沙玉露”。至此，一場(chǎng)跨越5年之久的商標(biāo)爭議才塵埃落定。



恩施玉露標(biāo)志。


多年努力 “百年名茶”不再沉寂

提起恩施玉露，很多人都知道它的歷史。

恩施玉露特指恩施市出產(chǎn)的一種蒸青綠茶，其制作工藝及所用工具相當(dāng)古老。這一區(qū)域平均海拔600米左右，全年日照在1200小時(shí)左右，無霜期276天左右，氣候特點(diǎn)是冬少嚴(yán)寒，夏無酷熱，有利于綠茶品質(zhì)形成的氨基酸、蛋白質(zhì)、葉綠素等含氮化合物的合成。據(jù)《中國茶經(jīng)》記載，“恩施玉露”產(chǎn)生于清朝康熙年間，當(dāng)時(shí)恩施芭蕉黃連溪有一蘭姓茶商，壘灶研制。其焙茶爐灶，與當(dāng)今之玉露茶焙爐極為相似，所制茶葉，外形緊圓、挺直、色綠，毫鋒銀白如玉，又稱“玉綠”。當(dāng)時(shí)，“恩施玉露”與西湖龍井、武夷巖茶、黃山毛峰等一起被列入清代40余支名茶品目。

1936年，湖北省民生公司管茶官楊潤之改鍋炒殺青為蒸青，其茶不但湯色葉底綠亮、鮮香味爽，且外形色澤油潤翠綠，毫白如玉，格外量露，故改名為“恩施玉露”。1945年，“恩施玉露”外銷日本，從此逐步贏得海外市場(chǎng)。

為保護(hù)、開發(fā)、規(guī)范“恩施玉露”這一品牌，2007年，恩施市委、政府將其與“恩施大峽谷”、“土家女兒會(huì)”一道，作為恩施市的三張名片，舉全市之力傾力打造。2007年4月，國家質(zhì)監(jiān)總局正式發(fā)布公告，“恩施玉露”被正式批準(zhǔn)實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

2008年，“恩施玉露”被授予“湖北省第一歷史名茶”稱號(hào)。

如今，經(jīng)過全州上下、政府企業(yè)共同打造，“恩施玉露”已成為一個(gè)讓茶界注目的品牌。2011，浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《中國茶葉》雜志共同組成的課題組，對(duì)全國83個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估后表明，“恩施玉露”品牌價(jià)值達(dá)到4.06億元，并獲得“2011年最受消費(fèi)者歡迎的100個(gè)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。

2012年，“恩施玉露”獲得2012最具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌價(jià)值達(dá)到5億元。2013年“恩施玉露”品牌價(jià)值達(dá)到6.81億元。

至此，這個(gè)一度沉寂的“百年名茶”，終于再獲新生。

一波三折 注冊(cè)商標(biāo)遭遇坎坷

“百年名茶”近年來取得的成績令人羨慕，但為注冊(cè)“恩施玉露”商標(biāo)，恩施市卻花了很大的力氣。

早在2008年6月3日，恩施市玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式向國家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“恩施玉露”地理標(biāo)志產(chǎn)品證明商標(biāo)。就在同時(shí)，重慶市一家公司也提出了注冊(cè)申請(qǐng)，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)提出異議后，該公司的注冊(cè)申請(qǐng)被駁回。

隨后，“恩施玉露”地理標(biāo)志產(chǎn)品證明商標(biāo)被商標(biāo)局初審公告。

但就在“恩施玉露”證明商標(biāo)被國家商標(biāo)局注冊(cè)公告期間，2009年8月，湖南省岳陽市北港茶廠又對(duì)“恩施玉露”商標(biāo)注冊(cè)提出異議，稱早在2000年，“玉露”商標(biāo)被該公司獲準(zhǔn)注冊(cè)。2009年9月，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此進(jìn)行答辯。2010年3月，國家商標(biāo)局裁定異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

2010年4月19日，正在國家工商總局商標(biāo)局決定注冊(cè)“恩施玉露”商標(biāo)時(shí)，長沙玉露營銷策劃有限公司（2010年6月20日，岳陽市茶廠將“玉露”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給該公司）又提出復(fù)審。

恩施市迅速行動(dòng)，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及時(shí)提交了相關(guān)材料，向國家工商總局進(jìn)行了報(bào)告，并提出“玉露”作為通用名稱，不能注冊(cè)為商標(biāo)，請(qǐng)求國家工商總局撤銷該商標(biāo)（2013年1月28日，國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定“玉露”商標(biāo)予以撤銷）。

2012年3月2日，國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定商評(píng)字（2012）第09875號(hào)《關(guān)于第6761802號(hào)“恩施玉露ENSHIYULU及圖”商標(biāo)異議復(fù)審裁定書》，裁定“恩施玉露”予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

為了“恩施玉露”商標(biāo)，恩施市付出了巨大的人力和財(cái)力，原本以為至此已可以順利完成恩施玉露商標(biāo)的注冊(cè)了，但沒有想到的是更為艱巨的挑戰(zhàn)還在后面。

五年之爭 恩施玉露成功正名

2012年4月28日，不服國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定的長沙玉露營銷策劃有限公司（以下簡稱“長沙玉露”）向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)為被告，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為第三人。

長沙玉露訴訟請(qǐng)求判決撤銷國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的商評(píng)字（2012）第09875號(hào)《關(guān)于第6761802號(hào)“恩施玉露ENSHIYULU及圖”商標(biāo)異議復(fù)審裁定書》，并判決被告就該爭議的商標(biāo)重新作出裁定。

2012年9月14日，北京市第一中級(jí)人民法院開庭審理此案。作為第三人，恩施市相關(guān)負(fù)責(zé)人和代理律師赴京出庭。

法庭上，恩施市的觀點(diǎn)和理由很明確，一是認(rèn)為國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定程序合法，沒有侵犯長沙玉露的合法權(quán)利，二是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審裁定書認(rèn)定的案件事實(shí)客觀正確。首先，“恩施玉露”作為茶葉類的地理標(biāo)志商標(biāo)，是因?yàn)橛衤恫璁a(chǎn)于湖北恩施，是源于其產(chǎn)地制作工藝及其身后的文化底蘊(yùn)，“恩施玉露”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)符合《商標(biāo)法》第十六條規(guī)定。其次，“恩施玉露”絕對(duì)不等于“玉露”，兩者具有顯著的區(qū)別和完全不同的意義內(nèi)涵，其發(fā)展來源均有史料記載。

2012年12月15日，北京市第一中級(jí)人民法院判決維持國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的第09875號(hào)裁定。這也意味著，“恩施玉露”贏了“長沙玉露”。

可案件并沒有就此結(jié)束。今年5月7日，“長沙玉露”上訴至北京市高級(jí)人民法院。7月2日，北京市高級(jí)人民法院開庭審理。恩施市相關(guān)負(fù)責(zé)人和代理律師出庭。庭審進(jìn)行了兩個(gè)多小時(shí)，雙方進(jìn)行了激烈的辯論。因?yàn)橹�前“玉露”商�?biāo)已被撤銷，庭審中恩施市提出，“長沙玉露”已失去了訴訟主體資格。

終審判決很快就從北京傳到了恩施市。7月5日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決：駁回“長沙玉露”上訴，維持原判。

本案代理律師魯誠說，恩施市雖然是本案的第三人，但終審判決對(duì)恩施市至關(guān)重要，“恩施玉露”作為恩施市精心打造的三張名片之一，這是一場(chǎng)輸不起的官司。讓人欣慰的是，恩施市多方努力，多次進(jìn)京，終于讓“恩施玉露”成功正名，今后，“恩施玉露”就是名副其實(shí)的證明商標(biāo)了。

品牌維護(hù) 恩施各方任重道遠(yuǎn)

贏了官司，恩施市興奮之余，更多的還是在思考未來恩施玉露的發(fā)展。

來自恩施市農(nóng)業(yè)局的數(shù)據(jù)顯示，目前該市共有茶園總面積28萬畝，投產(chǎn)面積21.45萬畝。茶園面積、茶葉產(chǎn)量及產(chǎn)值逐年增長，茶農(nóng)增收穩(wěn)定。根據(jù)該市茶葉產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，到2015年，該市茶葉基地總面積將達(dá)35萬畝左右，茶農(nóng)實(shí)現(xiàn)茶葉收入10億元以上，該市茶葉綜合產(chǎn)值將達(dá)20億元以上。

但恩施市也坦承，目前在市場(chǎng)上，各種打著“恩施玉露”品牌銷售的“富硒茶”濫竽充數(shù)，導(dǎo)致偽劣產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。

早在幾年前，決策者已清醒地認(rèn)識(shí)到：必須從整合茶葉品牌入手，實(shí)施精品戰(zhàn)略，決不能在“金飯碗”里摻沙子，要對(duì)那些亂打牌子、沒有加工能力的小作坊實(shí)行關(guān)停并轉(zhuǎn)。近幾年，圍繞“恩施玉露”品牌建設(shè)，恩施市相關(guān)部門協(xié)調(diào)配合，齊抓共管。農(nóng)業(yè)部門提供技術(shù)支持，產(chǎn)品原材料控制；質(zhì)監(jiān)部門對(duì)加工環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，使產(chǎn)品生產(chǎn)符合品牌要求；工商部門對(duì)品牌使用和銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行管控，保護(hù)合法經(jīng)營，打擊假冒偽劣；衛(wèi)生部門對(duì)生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生實(shí)行監(jiān)管；文化部門把“恩施玉露”作為文化遺產(chǎn)申請(qǐng)保護(hù)……

通過這些措施，雖然取得了明顯的成效，但要真正把“恩施玉露”這個(gè)品牌打造好、經(jīng)營好，還有很多的工作要做。“做好一個(gè)品牌需要很多年，但搞臭一個(gè)品牌只要幾天�！倍魇┦邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步還要拿出更多切實(shí)可行的措施，繼續(xù)打造和維護(hù)好這一品牌，目前，恩施市已將打造“恩施玉露”名片作為全州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重點(diǎn)工程，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一包裝規(guī)格，統(tǒng)一對(duì)外宣傳，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌效益。進(jìn)一步加大科技投入，攻克栽培、加工、貯藏、銷售等環(huán)節(jié)的技術(shù)難題，力爭把“恩施玉露”打造成全國知名品牌和著名商標(biāo)。


律師點(diǎn)評(píng)：法律天平維護(hù)了公平正義

湖北聯(lián)信律師事務(wù)所律師 魯誠

“恩施玉露”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)歷經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局異議程序、國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)異議復(fù)審程序、北京市第一中級(jí)人民法院行政訴訟一審程序、北京市高級(jí)人民法院行政訴訟二審程序，窮盡了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的所有法定程序，時(shí)間跨度從2008年6月3日提出申請(qǐng)到2013年7月5日北京市高級(jí)人民法院終審判決，共5年一月有余。

作為本案行政訴訟第三人恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)施法律援助的代理律師，我感到這是一場(chǎng)公平正義與利益欲望之爭的較量，法律天平最終維護(hù)了應(yīng)有的公平正義�！岸魇┯衤丁鄙虡�(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之所以能得到國家工商行政管理總局商標(biāo)局及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院的認(rèn)定，是有法律依據(jù)的�！渡虡�(biāo)法》第十六條規(guī)定，商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊(cè)并禁止使用，但已善意取得注冊(cè)的繼續(xù)有效。前款所稱地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。

作為“恩施玉露”注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)人，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，就圍繞“恩施玉露”，證明商標(biāo)依規(guī)定提交了全部所需材料及證明文件，并得到了上述行政部門及司法機(jī)關(guān)的一致認(rèn)可，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》第六條第一款規(guī)定，“恩施玉露”以其具有的自然因素和人文因素所決定的地理標(biāo)志依法核準(zhǔn)注冊(cè)。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，“恩施玉露”注冊(cè)商標(biāo)的持有人恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)不能直接使用“恩施玉露”注冊(cè)商標(biāo)，只能依法授權(quán)符合條件的茶葉生產(chǎn)企業(yè)使用，且使用區(qū)域?yàn)槎魇┦兴�轄�?6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦事處。因此如何將已注冊(cè)的“恩施玉露”商標(biāo)用好并向中國馳名商標(biāo)挺進(jìn)，以做大做強(qiáng)恩施市茶葉產(chǎn)業(yè)，恩施市各方還任重道遠(yuǎn)。

來源：http://www.enshi.cn