集體商標(biāo)為何“睡大覺”

佛山多個集體商標(biāo)面臨到期 有些一直沒有真正被使用過

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為集體商標(biāo)使用應(yīng)以中小企業(yè)為主

　　本報訊（記者占豪劍）近日, “佛山陶瓷”通過了國家工商總局的公示，很快將正式成為佛山集體商標(biāo)的一員。屆時，全市將有集體商標(biāo)15件，總量位居廣東省第一位。不過，申請集體商標(biāo)費時且需要投入大量資金。一般情況下，注冊一個集體商標(biāo)需要4到5年的審批時間，而如果遇到其他問題，時間將持續(xù)更久。

　　雖然審批之路并不平坦，但許多集體商標(biāo)此后并沒有發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。如“張槎針織”，審批至今已經(jīng)有兩年多，面臨商標(biāo)到期，卻一直沒有被真正使用，類似的尷尬是許多集體商標(biāo)都遇到的。究其原因，主要因為是品牌推廣和后期監(jiān)管難。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，對于集體商標(biāo)的使用，大企業(yè)大多“不感冒”，中型企業(yè)仍在觀望，而小微企業(yè)的積極性最高。業(yè)內(nèi)人士表示，集體商標(biāo)的使用還應(yīng)以中小企業(yè)為主，爭取能將這部分力量聚集起來。

　　威水：

　　集體商標(biāo)總量冠全省

　　近日，記者從佛山陶瓷協(xié)會獲悉，“佛山陶瓷”商標(biāo)已通過了國家商標(biāo)總局的公示期，再過一個月，注冊證書下發(fā)后，將正式進(jìn)入集體商標(biāo)之列。屆時，佛山將有“平洲玉器”、“鹽步內(nèi)衣”、“瀾石不銹鋼”、“順德家電”等集體注冊商標(biāo)15件，總量位居廣東省第一位。

　　實際上，集體商標(biāo)并非“新鮮事”，幾年前珠三角的各專業(yè)鎮(zhèn)曾掀起一股申請熱潮。集體商標(biāo)與普通商標(biāo)最大的不同之處在于，集體商標(biāo)由團(tuán)體組織申請并經(jīng)過審批后，并不局限于單個企業(yè)使用，只要符合要求，企業(yè)即可申請使用。實際上，集體商標(biāo)如同一張共有的名片，代表著一類商品共有的特性。據(jù)介紹，在有效且規(guī)范管理的前提下，使用集體商標(biāo)能夠擴(kuò)大區(qū)域品牌的影響力，為企業(yè)節(jié)省宣傳成本，甚至可以帶動區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級。

　　申請：

　　過程漫長至少耗時4年

　　不過，申請集體商標(biāo)是一個相對較漫長的過程。據(jù)了解，“佛山陶瓷”的申請，自2005年就已經(jīng)啟動，但是由于國家工商總局認(rèn)為佛山作為縣級以上行政區(qū)域地名不能申請集體商標(biāo)，且其英文CHINA字樣與“中國”意思重合，加上國內(nèi)如江西、山東等地也有一定的陶瓷生產(chǎn)規(guī)模，因此申請兩次被駁回，并一度進(jìn)入停滯期。據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長吳煥亮透露，為了通過審批，他們曾多次前往北京并組織專家進(jìn)行論證，最終才獲得國家工商總局的首肯。

　　“注冊一個集體商標(biāo)需要4年至5年的審批時間”，南海區(qū)工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果遇到其他問題，申請時間將會持續(xù)更久。如“鹽步內(nèi)衣”、“大瀝鋁材”就曾因為商標(biāo)被搶注，導(dǎo)致審批時間長達(dá)6年之久。

　　記者了解到，雖然一件集體商標(biāo)申請費僅需3000元，但是，由于申請需要解決的問題多、耗時長，因此往往需要投入數(shù)以百萬計的資金。業(yè)內(nèi)人士透露，像“鹽步內(nèi)衣”，由于涉及商標(biāo)被搶注的問題，需要與搶注人達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議，“涉及的轉(zhuǎn)讓問題，花費不菲”。

　　“而且后續(xù)的品牌宣傳、推廣更將是個無底洞”，禪城區(qū)工商局廣告管理科科長黃郁亮補(bǔ)充說。

　　尷尬：巨大投入并沒轉(zhuǎn)換為企業(yè)回報

　　雖然耗時又費錢，但佛山的集體商標(biāo)的申請并未停止。據(jù)南海工商局商標(biāo)科負(fù)責(zé)人透露，接下來，南海還將繼續(xù)推進(jìn)“羅村電光源”、“獅山汽配”申報集體商標(biāo)。但是，有關(guān)人士卻提出疑問，就目前佛山的具體情況來看，巨大的投入并沒有轉(zhuǎn)換為企業(yè)的回報。

　　根據(jù)了解，在目前14個已申請通過的集體商標(biāo)中，實際正常運(yùn)作的為數(shù)不多。黃郁亮告訴記者，“張槎針織”審批至今已經(jīng)有兩年多，由于集體商標(biāo)有效期只有三年，很快面臨到期需要重新申請續(xù)期，但是一直以來，集體商標(biāo)沒有實際被用起來，區(qū)內(nèi)企業(yè)也沒有獲益，"石灣公仔"也是如此”，黃郁亮說。

　　另外，由于業(yè)內(nèi)企業(yè)意見不一，“鹽步內(nèi)衣”商標(biāo)獲得審批也有將近8個月，但實際的商標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)及方案仍未出爐，因此申請使用集體商標(biāo)的工作一直處于停滯狀態(tài)。據(jù)悉，其他集體商標(biāo)也面臨著類似的困擾。

　　調(diào)查：究竟集體商標(biāo)誰來用？

　　據(jù)介紹，“佛山陶瓷”目前已有第一批共36家企業(yè)加入集體商標(biāo)使用行列。而“鹽步內(nèi)衣”雖暫未開始接受企業(yè)申請，但已有不少企業(yè)咨詢。

　　不過，在記者隨后采訪中，發(fā)現(xiàn)大企業(yè)對此大多“不感冒”，中型企業(yè)則保持觀望態(tài)度，而使用積極性最高的，則是一些規(guī)模相對比較小、處于發(fā)展起步階段的企業(yè)。此前，美思內(nèi)衣負(fù)責(zé)人就曾明確表示，不會使用“鹽步內(nèi)衣”集體商標(biāo)。在他們看來，當(dāng)初自己打造這個品牌，投入了巨額的人力、財力，如今有了一定的影響力后，公司有自己的品牌戰(zhàn)略，并不需要借助外力。另外，新明珠、東鵬等陶企負(fù)責(zé)人也表示，雖然成為第一批商標(biāo)使用單位，但他們并不一定會在產(chǎn)品中打上“佛山陶瓷”的統(tǒng)一標(biāo)記。

　　而當(dāng)?shù)亓硪患覂?nèi)衣企業(yè)，依黛麗公司負(fù)責(zé)人則表示，由于協(xié)會還沒有制定出完善的集體商標(biāo)使用方案，暫時還在關(guān)注中�！爸贫ㄟ^高的標(biāo)準(zhǔn)，我們小企業(yè)肯定很難加入。既然都是鹽步的內(nèi)衣企業(yè)，就應(yīng)該都可以使用這個商標(biāo)�！币患覂�(nèi)衣企業(yè)老總向記者抱怨說，在他看來，如果能夠使用集體商標(biāo)，對企業(yè)來說，無疑是一種最佳的宣傳，可以省去大筆的廣告開支。

　　嘗試：靠協(xié)會力量聚集中小企業(yè)擦亮招牌

　　記者了解到，目前集體商標(biāo)主要由協(xié)會負(fù)責(zé)運(yùn)作。“雖然市、區(qū)都設(shè)有相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，工商部門也參與集體商標(biāo)的推進(jìn)，但申請、制定標(biāo)準(zhǔn)以及后期監(jiān)管工作現(xiàn)在一般都交給協(xié)會操作�！秉S郁亮表示，協(xié)會參照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定集體商標(biāo)準(zhǔn)入門檻，經(jīng)過技術(shù)監(jiān)督部門審批后即可成為有約束效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。而這個過程實際上也是政府向協(xié)會轉(zhuǎn)移部分職能。

　　不過，佛山集體商標(biāo)的使用至今還未有成功案例。對此，黃郁亮坦言，難度在于品牌推廣及后期監(jiān)管。他舉例說，如“安溪鐵觀音”、“膠東大白菜”等集體商標(biāo)的操作，有一定的借鑒意義，“他們的集體商標(biāo)，形成了一種抱團(tuán)效應(yīng)”，黃郁亮表示，使用這些集體商標(biāo)的企業(yè)，通過“抱團(tuán)”的形式解決行業(yè)面臨的共同問題，并不斷地擴(kuò)散影響力。

　　同時，佛山市南海區(qū)鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會副會長危志強(qiáng)表示，目前集體商標(biāo)的使用還是以中小企業(yè)為主，爭取能將這部分力量聚集起來。危志強(qiáng)透露，協(xié)會計劃建立“鹽步內(nèi)衣”品牌電子商務(wù)平臺，由會員企業(yè)提供產(chǎn)品，統(tǒng)一印上“鹽步內(nèi)衣”的商標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)上銷售。據(jù)了解，在即將舉行的深圳內(nèi)衣展上，將會嘗試開辟“鹽步內(nèi)衣”專區(qū)，會員企業(yè)可在區(qū)域內(nèi)設(shè)展位，以此擴(kuò)大商標(biāo)的影響力。 
 來源：大洋網(wǎng)-廣州日報