明星品牌價(jià)值需保護(hù) 商標(biāo)惡意搶注仍不休

繼姚明、劉翔、林書(shū)豪等大牌體育明星遭到不同程度的侵權(quán)后，孫楊、葉詩(shī)文等也面臨著被搶注的命運(yùn)。運(yùn)動(dòng)明星借助自己的名人效應(yīng)或許能很容易并很迅速地建立自己的品牌，正因?yàn)槿绱�，許多敏銳的商家搶先了一步。但如今，商標(biāo)市場(chǎng)又涌現(xiàn)出了另外一批商標(biāo)職業(yè)搶注者。他們申請(qǐng)商標(biāo)不是為了自己使用，而是通過(guò)商標(biāo)高價(jià)轉(zhuǎn)讓，進(jìn)行不正當(dāng)?shù)哪怖?BR>　　運(yùn)動(dòng)明星的姓名本身，承載了運(yùn)動(dòng)員生涯里所積攢的公眾人氣和社會(huì)美譽(yù)。其姓名背后所隱藏的品牌價(jià)值是運(yùn)動(dòng)明星品牌經(jīng)營(yíng)的核心，也是進(jìn)入市場(chǎng)和打造知名品牌最有效和最簡(jiǎn)易的方式。而在我國(guó)注冊(cè)一個(gè)類別商標(biāo)僅需1000元左右。一旦注冊(cè)成功，通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓卻是少則幾萬(wàn)元，高則上億元。
　　沒(méi)有“姚明”、“孫楊”怎么辦？“姚日月”同樣有效！但這不能歸咎與中國(guó)文字的博大精深，只能說(shuō)是“拿錯(cuò)主義”的錯(cuò)。所謂“拿錯(cuò)主義”其實(shí)在廣告界是再普通不過(guò)的一種創(chuàng)作與營(yíng)銷的方式。其產(chǎn)品質(zhì)量較好，但其宗旨卻是通過(guò)利用與名牌近似的名稱、包裝來(lái)“迷惑”消費(fèi)者，使得消費(fèi)者誤以為自己所購(gòu)買(mǎi)的市場(chǎng)上被認(rèn)定的名牌。久而久之，消費(fèi)者也不會(huì)再去在意兩者之間的差別。
　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，“拿錯(cuò)主義”還是比較文藝的一種做法。與之類似但受人唾棄的就是所謂的純粹的“山寨”。“姚明世界”、“姚明火箭”、“阿迪王”、“耐客”等都是著名的山寨貨。這些商品在商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品種類上雖然與正牌類似，但在質(zhì)量上卻是差距懸殊。并且也對(duì)正牌產(chǎn)品形成了不同程度的沖擊與名譽(yù)的受損。近階段內(nèi)地體育用品公司業(yè)績(jī)大幅下滑，與山寨貨也多多少少脫不了干系。
　　商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就等同于生命，而我國(guó)累積商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量已經(jīng)位居世界第一，但其中卻有大量的注冊(cè)商標(biāo)都閑置未使用。據(jù)媒體報(bào)道，近兩年來(lái)，國(guó)家工商總局商評(píng)委解決的此類公共資源和旅游商標(biāo)被惡意搶注的案件超過(guò)1萬(wàn)件。對(duì)此，工商部門(mén)一再建議增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，并采取相關(guān)措施來(lái)防范和應(yīng)對(duì)惡意搶注事件。新聞來(lái)源：東方網(wǎng)