“冰糖雪梨”廣告或屬不正當競爭

據(jù)經(jīng)濟之聲報道，加多寶和廣藥集團爭奪“王老吉”涼茶品牌激戰(zhàn)目前正酣，但此時卻又半路殺出了個今麥郎，不但推出“冰糖雪梨”主打“怕上火”概念，而且針鋒相對提出了“北方雪梨”宣傳，廣告中還對“紅罐飲料”加以否定。廣告一出，遂引發(fā)爭論。
夏季來臨，又趕上歐洲杯開幕，正是涼茶飲料的銷量旺季，但是現(xiàn)在的涼茶廣告可能會讓消費者有些摸不著頭腦。因為加多寶和廣藥集團對涼茶品牌“王老吉”的爭奪目前仍然沒有完結，因此那個很經(jīng)典的廣告詞“怕上火喝王老吉”，目前已經(jīng)被兩家公司修改的七零八落。
加多寶的宣傳口號是“怕上火喝正宗涼茶，正宗涼茶，加多寶出品”；而廣藥集團則喊出了“涼茶就喝王老吉”。就在此時，涼茶市場又殺出了個今麥郎“冰糖雪梨”。
由于這則廣告中涉及的“怕上火、紅罐飲料、無草藥、北方雪梨”等概念，很容易讓人聯(lián)想到是針對南方?jīng)霾琛巴趵霞�”而來。對此，加多寶廣告負責人孟女士對記者表示，她目前并不知情，不方便回應。而廣藥集團市場策劃部主管陳志釗則說，二三線品牌的舉動他們并不關注。
陳志釗：我看過這個廣告。這個是他們的一個行為啦，那我們現(xiàn)在暫時不對這個事情評論，對這種事情的話，你要針對的話每年都會很多。<
記者：您對其他品牌的模仿不是太在意？
陳志釗：對對。像這種二三線品牌不是我們主要考慮的對象。
不知道是不是被“王老吉”品牌爭奪戰(zhàn)牽扯了精力，加多寶和廣藥集團對今麥郎的廣告都高掛免戰(zhàn)牌，但事件卻在網(wǎng)絡上和廣告界內(nèi)引起熱議。
中國人民大學教授、營銷專家牛海鵬認為，今麥郎的暗示廣告也許并不違反法律，但從效果來看，也許并不是最佳選擇。
牛海鵬：從中國傳統(tǒng)文化的角度在這種時候確實有點落井下石、趁火打劫，但是從另一個層面，商業(yè)競爭本來就是很激烈，大家都為了爭奪市場、顧客絞盡腦汁，王老吉品牌之爭從外人來看是內(nèi)訌，本來就給了其他企業(yè)一個好機會。評價他咱們說了都不算，也沒有一個倫理、道德上的權威，當然可能很多消費者會對這種行為不齒的話，市場也會做出懲罰。
知識產(chǎn)權專家、中國人民大學教授姚歡慶則認為，由于紅罐飲料、怕上火等概念已經(jīng)在消費者心目中與“王老吉”建立起了很強聯(lián)系，因此今麥郎的“北方雪梨”廣告很可能涉及不正當競爭。
姚歡慶：消費者心目中對“紅罐”的認知就是王老吉，在這種情況下，再說“怕上火喝紅罐是不對的，應該喝冰糖雪梨”，這樣就毫無疑問就構成了“比較廣告”，肯定構成了不正當競爭。
品牌營銷管理專家鄭新安表示，拋開法律層面不講，單從商業(yè)倫理的角度來看，今麥郎這則廣告明顯是搭便車的小聰明，長遠來看，對品牌的傷害是很大的。
鄭新安：像這種情況都是很可笑的，這叫什么水平的營銷？就是小商人的伎倆，真正的國際品牌幾乎你沒有聽說過他們干過這樣的事情。短期內(nèi)會有一定的商業(yè)利益，博得一時的關注和眼球，但是對它品牌的核心內(nèi)涵肯定是有傷害的，品牌是這樣一種做事方法，是這樣一種商業(yè)倫理、商業(yè)道德的出發(fā)點，誰會去尊重它？凡是不會得到尊重的企業(yè)都做不大。新聞來源：中國廣播網(wǎng)