激活企業(yè)隱形的財(cái)富 相城推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

 2012年元旦剛過(guò)，位于相城區(qū)的科斯伍德油墨股份有限公司一口氣在全球40個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)其“東吳”、“科斯伍德”商標(biāo)，同時(shí)，通過(guò)馬德里協(xié)定向另外41個(gè)國(guó)家和地區(qū)提出同樣的注冊(cè)申請(qǐng)。科斯伍德是一家油墨制造企業(yè)，如今產(chǎn)品銷(xiāo)售已覆蓋全球70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年企業(yè)專(zhuān)門(mén)制定了一個(gè)商標(biāo)實(shí)施戰(zhàn)略，以打造世界品牌，上述行動(dòng)只是其中的一個(gè)步驟。 

    相城工商局商標(biāo)監(jiān)管負(fù)責(zé)人李曉東告訴記者，和科斯伍德油墨公司一樣，這里的企業(yè)對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和升級(jí)現(xiàn)有商標(biāo)熱情都很高，近三年中每年新增注冊(cè)商標(biāo)數(shù)都要超過(guò)500件。至今，全區(qū)已有注冊(cè)商標(biāo)4189件，其中市知名商標(biāo)35件，省著名商標(biāo)23件，中國(guó)馳名商標(biāo)7件。 

    如今，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為蘇州各地增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要舉措。但是如何讓企業(yè)接受這一戰(zhàn)略意圖，積極參與，最終轉(zhuǎn)變成一種自覺(jué)行為，確非易事�！跋喑菂^(qū)做到這一點(diǎn)，靠的是“‘挖’、‘活’、‘熱’　三部曲”。李曉東說(shuō)。 

    開(kāi)發(fā)軟件　注冊(cè)商標(biāo)“挖”出來(lái) 

    2009年初，剛到相城工商局任局長(zhǎng)的周建華，在商標(biāo)監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)問(wèn)題日益突出：第一個(gè)是這里的企業(yè)商標(biāo)知識(shí)亟待增長(zhǎng)。相城企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)較多，但其中有影響力尤其是屬于當(dāng)?shù)刈灾髌放频妮^少。蠡口家具城就有注冊(cè)商標(biāo)850件，但2007年只有1件蘇州市知名商標(biāo)。因缺少商標(biāo)知識(shí)，使用商標(biāo)不規(guī)范，被告侵權(quán)的企業(yè)不少。第二個(gè)是監(jiān)管部門(mén)和企業(yè)之間商標(biāo)信息不對(duì)稱(chēng)。自2003年《商標(biāo)法》修改后，因注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)權(quán)在國(guó)家工商總局商標(biāo)局、申報(bào)注冊(cè)在各家商標(biāo)事務(wù)所，作為監(jiān)管機(jī)關(guān)的基層工商部門(mén)無(wú)法及時(shí)獲知轄區(qū)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)變動(dòng)情況等信息，服務(wù)滯后。 

    據(jù)此，該工商局在確定當(dāng)年“服務(wù)型工商”建設(shè)重點(diǎn)時(shí)，決定將落腳點(diǎn)放在解決好上述兩個(gè)問(wèn)題上。具體思路是：先設(shè)計(jì)、制作一個(gè)商標(biāo)信息化管理服務(wù)軟件，把轄區(qū)內(nèi)所有注冊(cè)商標(biāo)和持有人發(fā)展變化的家底挖出來(lái)，然后借助這個(gè)平臺(tái)，幫助其提升實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略能力，為推動(dòng)整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。 

    2010年4月，由該工商局自主開(kāi)發(fā)的“商標(biāo)使用管理服務(wù)軟件”通過(guò)上級(jí)工商部門(mén)認(rèn)證。這一軟件通過(guò)第三方軟件，一端連接國(guó)家工商總局商標(biāo)局相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，另一端連接相城工商局企業(yè)經(jīng)濟(jì)戶(hù)口數(shù)據(jù)庫(kù)，并通過(guò)逐個(gè)比對(duì)讓轄區(qū)內(nèi)每件商標(biāo)所有人及其持有人的變動(dòng)情況盡收眼底。同時(shí)，通過(guò)設(shè)置商標(biāo)管理、商標(biāo)查詢(xún)、商企溝通、短信指導(dǎo)、公告管理五大模塊，將工商管理職能也融合了進(jìn)去。這個(gè)軟件使用后，迅速引起國(guó)家、省兩級(jí)工商部門(mén)的重視。蘇州工商局在相城工商局召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，推廣這一做法。去年4月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局到相城調(diào)研，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步完善后，在全國(guó)系統(tǒng)內(nèi)推廣。 

    2010年底，這個(gè)軟件顯示相城區(qū)有注冊(cè)商標(biāo)2900件，其中蘇州市知名商標(biāo)30件，省著名商標(biāo)17件，中國(guó)馳名商標(biāo)1件。這個(gè)數(shù)字比之前局里掌握的多了接近一半。 

分類(lèi)指導(dǎo)　沉睡商標(biāo)“活”起來(lái) 
    有了“家底”，第二步是要讓企業(yè)盡快認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。為此，該工商局確立了一個(gè)新思路，就是通過(guò)分類(lèi)指導(dǎo)，讓一件件原來(lái)沉睡的商標(biāo)“活”起來(lái)，使企業(yè)真正享受到商標(biāo)的含金量。 

    渭塘鎮(zhèn)有家企業(yè)其實(shí)早就有了自己的注冊(cè)商標(biāo)，卻在產(chǎn)品上使用別人的商標(biāo);　有的企業(yè)轉(zhuǎn)制時(shí)并沒(méi)帶轉(zhuǎn)商標(biāo)，卻誤認(rèn)為有權(quán)使用原企業(yè)商標(biāo)等。分類(lèi)指導(dǎo)的第一項(xiàng)內(nèi)容，就是依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，規(guī)范轄區(qū)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)使用行為，營(yíng)造良好的商標(biāo)應(yīng)用環(huán)境。吳通通信科技股份有限公司是一家民企，雖然產(chǎn)品銷(xiāo)售遍及全國(guó)，并位居國(guó)內(nèi)行業(yè)前列，但其商標(biāo)“吳通通信”仍只是件注冊(cè)商標(biāo)。 

    分類(lèi)指導(dǎo)的第二個(gè)內(nèi)容是通過(guò)舉辦培訓(xùn)班或上門(mén)指導(dǎo)等，引導(dǎo)一批“吳通通信”那樣已有自主品牌的企業(yè)，制定專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)品牌。 

    分類(lèi)指導(dǎo)的第三個(gè)內(nèi)容，是幫助一批發(fā)展中遇到融資難題的企業(yè)，運(yùn)用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資，讓企業(yè)體驗(yàn)到品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。例如，2010年4月，“吳通通信”以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押實(shí)現(xiàn)融資2000萬(wàn)元。 

    去年，陽(yáng)澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園入駐的20余家企業(yè)，共申請(qǐng)注冊(cè)了15件商標(biāo)，該產(chǎn)業(yè)園是江蘇省發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要載體之一，是相城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的龍頭項(xiàng)目。分類(lèi)指導(dǎo)的第四個(gè)內(nèi)容，就是圍繞相城區(qū)發(fā)展重點(diǎn)，開(kāi)展“一村一標(biāo)”、“一企一標(biāo)“等活動(dòng)，以及上門(mén)宣講等，引導(dǎo)現(xiàn)代服務(wù)、文化創(chuàng)意、新能源、新材料等新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，以及農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。 

    分類(lèi)指導(dǎo)的第五個(gè)內(nèi)容，是指導(dǎo)企業(yè)盤(pán)活“閑置”商標(biāo)。元和鎮(zhèn)個(gè)體戶(hù)老陸上個(gè)世紀(jì)末開(kāi)了個(gè)小黃酒釀造廠(chǎng)，并注冊(cè)了“江南春”商標(biāo)。如今他想轉(zhuǎn)讓小酒廠(chǎng)，可受讓者20多萬(wàn)元的出價(jià)實(shí)在太低。相城工商局指導(dǎo)其將“江南春”商標(biāo)和小廠(chǎng)捆綁轉(zhuǎn)讓?zhuān)�提高轉(zhuǎn)讓費(fèi)。老陸做夢(mèng)也沒(méi)有想到，自己這家比作坊稍大點(diǎn)的小黃酒釀造廠(chǎng)，憑著一件被他“閑置”多年的注冊(cè)商標(biāo)“江南春”，以68萬(wàn)元的高價(jià)轉(zhuǎn)讓了出去，其中“江南春”品牌占了轉(zhuǎn)讓費(fèi)的三分之二，使他換行當(dāng)?shù)脑妇俺�出預(yù)期地實(shí)現(xiàn)了。 

    此外，該工商局還堅(jiān)持每年年初出臺(tái)一個(gè)指導(dǎo)意見(jiàn)，明確當(dāng)年度目標(biāo)任務(wù)，確保各基層工商分局(所)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略方向明確，責(zé)任到人。
齊抓共管　商標(biāo)戰(zhàn)略“熱”起來(lái) 
    2010年至今，共有“金宏”等6件市知名商標(biāo)升級(jí)為省著名商標(biāo)。去年，二葉制藥有限公司的“二葉”商標(biāo)和江南高纖的“牛頭”商標(biāo)一起升級(jí)為中國(guó)馳名商標(biāo)。2011年，相城工商局查獲的商標(biāo)違規(guī)案件同比下降30%。 

    實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，更是從原來(lái)以工商部門(mén)牽頭為主，變?yōu)橛烧�府主�?dǎo)，各級(jí)各部門(mén)齊抓共管的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。2010年初，相城區(qū)政府專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強(qiáng)區(qū)的實(shí)施意見(jiàn)的通知》，其中包括對(duì)新獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)的企業(yè)，分別給予扶持獎(jiǎng)勵(lì)等一系列扶優(yōu)政策。各鎮(zhèn)、街道也紛紛根據(jù)《通知》精神，出臺(tái)配套政策予以延伸，如渭塘鎮(zhèn)還確立了爭(zhēng)創(chuàng)下一輪“蘇州市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略示范鎮(zhèn)”的目標(biāo)。 

    一批當(dāng)?shù)氐淖灾髌放朴绊懥︼@現(xiàn)。望亭鎮(zhèn)的虞河蔬菜產(chǎn)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)合作社憑借“虞河”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)有機(jī)、綠色農(nóng)業(yè)中的影響力，成為中國(guó)與歐盟合作農(nóng)業(yè)生態(tài)補(bǔ)償政策對(duì)話(huà)項(xiàng)目的全國(guó)四個(gè)示范點(diǎn)之一。蘇州浦氏蟹王水產(chǎn)有限公司的“陽(yáng)澄之王”大閘蟹品牌，被臺(tái)灣市場(chǎng)引進(jìn)，并在當(dāng)?shù)刈��?cè)“陽(yáng)澄之王”商標(biāo)。 

    運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，搶占行業(yè)高地，成為一批企業(yè)的選擇。渭塘的江蘇萬(wàn)達(dá)汽車(chē)飾件有限公司是做汽車(chē)塑飾的，去年注冊(cè)了40余個(gè)商標(biāo)，計(jì)劃將產(chǎn)品覆蓋全部汽車(chē)內(nèi)飾品領(lǐng)域。珠寶業(yè)中“太湖美”、“江南明珠”兩個(gè)品牌，去年均申請(qǐng)升級(jí)為省著名商標(biāo)，目標(biāo)是進(jìn)軍高檔珠寶飾品領(lǐng)域。2010年，相城區(qū)新增申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)量為800件，2011年則達(dá)到1000件

（來(lái)源：蘇州日?qǐng)?bào)）