“傷不起”的商標(biāo)

隨著“iPad”商標(biāo)糾紛案的上訴、“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)爭奪的升級，商標(biāo)再次成為近期社會關(guān)注的熱點。
美國國際商業(yè)機器公司（IBM）曾被業(yè)界稱為“藍(lán)色巨人”，但該企業(yè)卻非常抵制這一稱呼，而當(dāng)美國一家銷售計算機的公司冠以“藍(lán)色巨人”的名稱后，國際商業(yè)機器公司卻又站出來對“藍(lán)色巨人”提出了權(quán)利主張。也可能是一種巧合，類似的故事在日本索尼愛立信公司又上演了。
自2001年成立以來，索尼愛立信公司曾多次表示，不接受將“索尼愛立信”簡稱為“索愛”。他們認(rèn)為，這一方面不能充分體現(xiàn)兩家母公司原來的品牌效應(yīng)，另一方面也會使消費者無法理解“索尼愛立信”真正的含義。
令人沒有想到的是，一語成讖！“索愛”最終竟然真的與“索尼愛立信”分道揚鑣。
2003年3月，商標(biāo)申請人劉某向中國國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請在第9類電話機等商品上注冊“索愛”商標(biāo)，并于2004年8月核準(zhǔn)注冊。2005年6月，日本索尼愛立信公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提請撤銷“索愛”商標(biāo)注冊。從此，一場漫長的糾紛拉開了序幕。經(jīng)過一波三折后，北京高院二審判決維持了商評委核準(zhǔn)“索愛”商標(biāo)注冊的裁定。此后，最高人民法院在2010年12月作出了《駁回再審申請通知書》，讓索尼愛立信公司永遠(yuǎn)“告別”了“索愛”。最高院的核心理由很簡單：索尼愛立信公司在“索愛”商標(biāo)注冊申請前并無將其作為商標(biāo)使用的意圖和行為，因此，“索愛”不是其受保護(hù)的民事權(quán)益。
與國際商業(yè)機器公司、索尼愛立信不同，美國輝瑞公司對于同樣不是自己命名的標(biāo)志，倒是一開始就表現(xiàn)出積極的態(tài)度。1998年4月，輝瑞公司將專利藥品“枸櫞酸西地那非”推向美國市場，這�！氨赛S金貴14倍的藥片”一面市就備受關(guān)注。香港媒體根據(jù)音譯，給它取名“偉哥”。
敏銳的輝瑞公司早在1998年5月29日就在中國香港地區(qū)提交了“偉哥”商標(biāo)注冊申請，但在中國內(nèi)地，卻遲延至1998年8月12日才提出“偉哥”商標(biāo)的注冊申請。然而，數(shù)十家公司加入了爭搶“偉哥”的行列。最為“要命”的是，廣州有家企業(yè)在1998年6月2日已經(jīng)率先進(jìn)行了商標(biāo)注冊申請。
為了奪回“偉哥”商標(biāo)，輝瑞公司不僅在商標(biāo)異議及其后面的行政訴訟上開辟戰(zhàn)場，還以“偉哥”未注冊商標(biāo)權(quán)利人的身份，向廣州那家公司主張不正當(dāng)競爭或未注冊馳名商標(biāo)侵權(quán)，但最高人民法院的意見同樣讓輝瑞公司感到沮喪，他們得到了與“索愛”商標(biāo)案相同的結(jié)局。
看完這些故事后，我們的企業(yè)應(yīng)該警醒了。注冊商標(biāo)所保護(hù)的不僅僅是自己想使用的商標(biāo)，還包括那些容易被忽略的商標(biāo)別稱、簡稱或俗稱。因為它們被別人申請注冊或使用而發(fā)生的爭議或訴訟，在國內(nèi)并不少見。比如，“哈爾濱”啤酒曾經(jīng)遭遇了“哈啤”、“廣州本田”汽車曾經(jīng)遭遇了&nbsp“廣本”等糾紛案。
幸運的是，“哈啤”、“廣本”的搶注被權(quán)利人制止了。相似的糾紛、不同的結(jié)果，充分展示了法律訴訟風(fēng)險的不確定性。因此，將企業(yè)那些可以商標(biāo)化的標(biāo)志，哪怕是還沒有打算當(dāng)作商標(biāo)使用的標(biāo)志，去進(jìn)行商標(biāo)注冊，才是相對安全的商標(biāo)保護(hù)策略。而這些標(biāo)志并不限于商標(biāo)簡稱或別稱，還包括企業(yè)的字號、商號、成熟的廣告語，甚至企業(yè)名稱的簡稱等標(biāo)識。
在上海，曾經(jīng)發(fā)生過“惠工”公司生產(chǎn)“海菱”牌縫紉機，而“海菱”公司生產(chǎn)“惠工”牌縫紉機的極端案例，商標(biāo)與字號各換了一個位置，而且都是經(jīng)過合法程序取得的，卻讓許多消費者難辨真?zhèn)�。如果惠工公司�?dāng)初沒有忘記把字號“惠工”申請商標(biāo)注冊，這樣的故事可能就不會上演。新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報