“七糧液”傍的是權(quán)貴，掏的是老百姓錢包

五糧液白酒堪稱中國“酒業(yè)大王”，2010年五糧液集團公司實現(xiàn)銷售收入403.61億元，同比增長15.22％，利稅突破100億元，同比增長59.21％。即使是今年春節(jié)期間，人們走進五糧液十里酒城，看到的仍是繁忙的生產(chǎn)場景。為確保供應，23個白酒生產(chǎn)車間、上萬名工人全線加班加點加緊生產(chǎn)。3個包裝車間、3000余名包裝工人在加班加點工作（2月3日《四川日報》）。五糧液已經(jīng)成為高利潤和特殊身份的象征，引得各種“算計”者趨之若騖，也是自然之事。比起那些瘋狂假冒仿造之徒來，“七糧液”的手法算上是有點心計的了。
　　僅從商標設(shè)計角度上看，“七糧液”是一種典型的“傍名牌”行為，意在讓人聯(lián)想到“五糧液”，助推產(chǎn)品銷售，既誤導了消費者，又侵害了“五糧液”注冊商標專用權(quán)。可是，巴嗒巴嗒嘴仔細琢磨一下，北京寅午寶酒業(yè)有限公司等被告在五糧液品牌上動腦筋、費心思，僅僅就是為了追求名牌效應，將小作坊酒推向高端嗎？事情也并非就這么簡單。
　　名酒五糧液確實是中國好酒，不僅蘊含著歷史，還象征著尊貴，重要的在于，五糧液賦予了消費者基本物質(zhì)消費之外的社會意義。這是因為，與名酒吻合的是其令人瞪目的高價格，價格最能體現(xiàn)價值感，五糧液的高價格象征著消費者特殊的身份，尤其是五糧液“為滿足消費者身份需求”，更加吻合了消費者對名酒選擇的因素。
　　事實生活中，人們經(jīng)�？吹降默F(xiàn)象是，在宴請尊貴客人時候，拿出的肯定是茅臺或者五糧液；在年節(jié)給某個重要領(lǐng)導“意思一下”的時候，送上的也一定是茅臺或五糧液之類。買者越貴越買，喝者越喝越貴，公款消費居高不下。而且隨著腐敗風氣的漫延，向名酒消費的趨勢不斷加劇，以至于零售商緝出“限購令”、“出示身份證”的促銷之策。
　　民間有一種說法，名貴酒是“買者不喝，喝者不買”，這也是實情。畢竟，錢不是大風刮來的，掙錢很不容易，花錢應該節(jié)儉。名商巨賈雖然都不差錢，但他們最講究投資價值，不會輕易出闊手。而廣大普通消費者，對于商場貨架上的“天價”名酒，也只是開開眼就“敬而遠之”了，最多也不過是在心里默念一句“我啥時候能有這種口福呢”而已，真正的名酒消費者大多是達官貴人、精英名流，且從不自掏腰包。在五糧液集團有限公司去年403.61億元的銷售收入中，若是把公款消費的金額統(tǒng)計出來，肯定是足以令普通百姓咋舌的。
　　這樣來捋一下，“七糧液”的“妙算”就清晰了，五糧液彰顯品質(zhì)尊貴，為某些人撐足了臺面，公眾趨權(quán)心理成就了五糧液連線十五年的輝煌。實質(zhì)上，“七糧液”要傍的不是名牌而是權(quán)貴，掏的是百姓錢包，這個“單”最終還是全體納稅人埋的，這才是永不停息的滾滾財源。不這樣看“七糧液”傍名牌，恐怕是真的喝醉了。
　　試想，假如沒有各種明目張膽的迎來送往、吃喝玩樂、行賄受賄、跑官要官、損公肥私的骯臟交易，何來絡(luò)繹不絕的消費者，何來名酒瘋狂漲價？在名酒瘋狂漲價的背后是反腐敗工作的疲軟�！捌呒Z液”傍名牌、擠高端再次告訴人們：反腐倡廉任重道遠，決不可懈�。⌒侣剚碓矗呵G楚網(wǎng)