對(duì)商標(biāo)與品牌的正確理解

我們經(jīng)常會(huì)在各大媒體與相關(guān)報(bào)道上看到商標(biāo)、品牌等字眼，那么，它們之間有著什么樣的聯(lián)系呢？很多企業(yè)主認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)。而尚標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)專家反駁道，這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的。中國(guó)是一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)在數(shù)量上名列世界第一；但中國(guó)卻又是一個(gè)品牌弱國(guó)，在全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌排名榜中，中國(guó)品牌卻無(wú)緣上榜。
　　今日，商標(biāo)專家將為我們?cè)敿?xì)解答商標(biāo)與品牌之間的聯(lián)系。商標(biāo)專家指出，企業(yè)主之所以誤解商標(biāo)與品牌的聯(lián)系，主要出于兩個(gè)方面原因。一方面是出于對(duì)品牌概念的不理解和品牌意識(shí)的淡薄；另一方面是說(shuō)明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中只重視商標(biāo)，忽視了對(duì)品牌的建設(shè)和管理。
　　商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分。商標(biāo)是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶與識(shí)別，而品牌則有著更加豐厚的內(nèi)涵，它不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化，體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。如“可口可樂(lè)”的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止“cocacola”幾個(gè)字所構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它體現(xiàn)了美國(guó)幾代人“樂(lè)觀向上”的人文文化和精神。品牌名稱和設(shè)計(jì)的創(chuàng)設(shè)是建立品牌的第一步驟，打造一個(gè)真正卓越的品牌，則需要進(jìn)行品牌調(diào)研、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)。如果把品牌比作是一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)則只是冰山裸露出水面的一小部分。
　　商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。商標(biāo)用英文表示為trademark，即指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記；品牌用英文表示為brand，該詞源于古挪威文字brandr，解釋為“烙印”，古時(shí)歐洲的西方游牧部落習(xí)慣在馬背上面打不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這就最原始的品牌。商標(biāo)最大的特點(diǎn)是具有獨(dú)占性，這種獨(dú)占性又是以法律為保證，受法律保護(hù)；品牌最大的特點(diǎn)是它差異化的個(gè)性，這種個(gè)性需要市場(chǎng)來(lái)加以驗(yàn)證，這也說(shuō)明了品牌僅是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。
　　商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，品牌則跟至于消費(fèi)者的心中。商標(biāo)的所有權(quán)掌握在注冊(cè)人的手中，注冊(cè)人可以通過(guò)商標(biāo)買賣或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可，通過(guò)法律手段打擊別人的侵權(quán)行為；品牌是根植于消費(fèi)者心中，品牌的價(jià)值與市場(chǎng)感召力是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)，如果一個(gè)品牌失去了信譽(yù)，也就喪失了消費(fèi)者的信任。如三鹿，就因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，喪失了消費(fèi)者的信任，最終難逃覆滅的厄運(yùn)。因此，品牌的實(shí)效取決于市場(chǎng)，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。新聞來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)